第一章 3
斗智时代呼唤策划业 3
一、中国古代纵横家 3
二、“脑库”在爆炸 10
三、制造市场 19
四、天才策划家 28
五、“第四产业”风涌华夏 35
六、概说中国策划 40
七、中国策划的血型 42
八、策划，市场竞争的重要因素 48
第二章 55
制造天机的人 55
一、望子成龙创奇迹——李光斗与小霸王游戏机的策划 70
二、挑起商战的——秦全跃侃商业策划 81
三、企业家的军师——北冰侃创牌的策划 87
四、当一回广告策划人——王恩生说他的广告人生 93
五、当不了总统当广告人——叶茂中与宝洁进农家的策划 101
六、为民族品牌定位——乔远生与万众三威新形象的策划 108
七、一次成功的广告投资——张大旗与“飞山不老泉”的策划 115
八、大脑赚大钱——何阳的“点子”策划 128
九、万人调查冲击波——孔繁任与“太一工程”的策划 141
十、整体策划太重要——红纲侃奥林蒸馏水上市的策划 151
十一、策划“侵略”的人——杨青山与他的市场侵略论 163
十二、情有独钟的CI策划人——刘勇侃为企业导入CI的策划 176
十三、策划业方兴未艾——崔秀芝谈中国策划业发展态势 186
第三章 186
成功的策划佳作 186
一、天安门上的惊世之举 186
二、装点人生还看雅戈尔 191
三、轰动一时的中原商战 197
四、澳星发射架上做广告 202
五、策划“飞天计划” 206
六、天和骨通的幸运 211
七、“丽丹芬”巧妙上市 216
八、行走着的“亲亲姐姐” 224
九、让“死”角“不死” 227
十、一箭双雕 231
十一、杉杉穿上CI新嫁衣 240
十二、“西部慧谷”激起千层浪 244
第四章 257
策划的运作要领 257
一、策划的灵魂在创意 257
二、练就卓越的创造力 264
三、CI战略的策划 268
四、广告的策划 271
五、实施连环策划 277
六、忠告广告策划公司 279
七、当好广告策划主 283
八、广告策划投入须三思而行 291
九、要策划不要标王 294
十、策划为企业结构调整服务 301
十一、企业的策划要素 303
十二、重在策划文案 307
十三、策划还是实际点好 311
十四、寻找USP 312
十五、正眼看策划人 315
十六、告诉你赢的智慧 319
参考书目 326