前言 1
第一部分：苦心而无奈的经营 1
1.广告赞助，并不轻松的经营 5
2.门票经营，几家欢乐几家愁 19
3.电视转播费，火中的栗子 34
4.尚待开发的经营资源 51
5.扶摇直上的转会费用 68
6.“摇钱树”VS“噬钱黑洞” 82
7.俱乐部与泡沫足球 96
8.“壳资源”在频频换手 112
第二部分：场上场下，台前幕后 127
9.追根溯源说“黑哨” 130
10.假球，令王海也无奈 145
11.球员，总有些人长不大 162
12.错综复杂的师徒关系 177
13.教练、流动性最大的职业 190
14.俱乐部的几种大老板 209
15.中间人，掀起你的盖头来 225
16.球迷，俱乐部的社会父母 240
第三部分：光明曲折的未来之路 259
17.拯救中国足球，信任中国足球 262
18.中国足球后继乏人之忧 277
19.转会，需求、愿望与体制的抗争 293
20.俱乐部，你要大胆向前走 313
21.理顺机制，轻装上阵 332
22.国外足球俱乐部的经营模式 353