第一章广告基础知识 1
第一节广告的定义和分类 1
目录 1
第二节我国广告的产生与演变 6
第三节广告的属性和作用 12
第二章广告管理概述 19
第一节 广告管理的概念 19
第二节广告管理的原则 23
第三节 广告管理的作用 27
第四节广告管理机构及其职责 30
管理（1949～1952年） 34
第三章广告管理的沿革 34
第一节 国民经济恢复时期的广告 34
第二节第一个五年计划时期的广告 37
管理（1953～1957年） 37
第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告 39
管理（1958～1965年） 39
第四节 “十年动乱”中广告管理工作遭受 41
的破坏（1966～1976年） 41
第五节 新时期的广告管理（1977年以后 41
第一节对广告客户的管理 46
第四章对广告客户和广告经营者的管理 46
第二节对广告经营者的管理 51
第三节对广告代理的管理 60
第五章加强广告的统一管理和综合治理 63
第一节重点产品广告的管理 63
第二节烟、酒广告的管理 64
第三节专项广告的管理 67
第六章广告违法行为的法律责任 76
第一节广告违法行为的法律责任 76
第二节广告违法行为的处罚 79
第三节广告违法行为的种类和处罚 82
第四节广告违法行为的综合治理 88
第七章外国广告及其管理 91
第一节美国的广告及其管理 91
第二节 日本的广告及其管理 95
第三节澳大利亚的广告及其管理 98
第四节苏联的广告及其管理 104
第五节国际广告组织 106
附录1广告管理条例 110
附录2广告管理条例施行细则 114