●广告人手记 1
●成功在于广告 3
女子香烟和“万宝路”男子汉 3
麦丽素旋风 4
体育竞赛与巧克力 8
“雪碧”占领杭州市场的营销策略 9
“海飞丝”的威力 10
太空棉滞销的启示 11
广告救了“代劳力” 12
为什么百事可乐能在100天占领市场 14
“活力28·沙市日化” 15
“在红标题前留步” 16
不尝不知道一尝忘不掉 17
安乐死和安乐队长 18
两辆很丑的丰田汽车 20
“肠虫清”和二片 21
“品尝新鲜荔枝味，无须等到果红时” 21
“汉姆斯”的小熊 22
“牛肉在哪儿？” 23
三个洗衣机见高低 26
健力宝成功之道 27
突破常理以奇取胜 28
这是个做广告的好地方 30
富于新意不落俗套 31
“啤酒之王”走俏日本的秘诀 32
在奇幻的情景中再现现实 34
创意是竞争成败的关键 35
“百爱神”广博众爱之谜 36
广告产品定位策略 38
●广告趣闻揽萃 44
我国最早的一则广告 44
现代生活离不开广告 45
广告与间谍 47
五花八门的英国广告 48
别具一格的邮政广告 50
美国的非商业广告 51
美国吹牛广告得“奖” 52
题材多样化的日本广告 53
澳大利亚的公益广告 55
电视广告奖“客里欧” 57
“第三者”是谁 57
杨格的苹果 58
没有文字的广告 59
道高一尺魔高一丈 60
当众倒牛奶 61
释迦牟尼的风波 61
与伟大的音乐家共进三餐 62
马季、宇宙牌香烟及10万捐款 63
广告讽权贵 64
“诚实广告”有奇效 65
幽默的广告 65
日本的“广告电通奖” 67
地板广告花钱少效果好 68
一张海报的故事 69
黑白广告战胜彩色广告 70
挡不住的诱惑 70
电话簿中出智慧 71
没有裤子的裤子广告 72
一块招牌的启示 73
妙趣横生的实物广告 74
魔罐风波 75
“世界上最丑的小狗” 76
“小红扇”的启迪 76
聘用“泰森”的广告商哑巴吃黄连 76
伦德尔的“广告绝招” 77
“电梯”里的谈话 78
巴黎的户外广告 79
布什做电视广告招揽游客 80
家用电器类广告 82
●广告金句集锦 82
饮料类广告 95
交通工具类广告 99
烟、酒类广告 106
钟表、首饰类广告 114
书刊、办公机具类广告 118
化妆、洗涤用品类广告 126
医药、眼镜类广告 137
服装鞋帽类广告 143
食品类广告 149
日用品类广告 155
金融、航空业广告 162
工商企业广告 166
广告公司广告 173
公益广告 175
台湾12大广告公司联合向社会招聘人才的广告 183
●广告范文评析 183
日本“精工对表”广告 184
广东太阳神集团有限公司报纸广告 184
德国爱迪达套装广告 186
上海申花电器的广告 187
可乐黑咖啡口香糖广告 188
台湾钟安蒂露健美院广告 188
豪士恤衬衫广告 189
《家庭水果切雕艺术》书籍广告 190
日本企业三菱商事在中国作的杂志广告 192
日本索尼牌电视机广告 192
太平洋建设企业广告 194
台湾陈氏图书有限公司的《时代生活丛书》广告 195
广东太阳神集团有限公司的广告 196
北京四通集团公司“文字处理机”广告 196
山叶电子琴广告 197
上海“上菱”电冰箱的广告 198
台湾南侨化工公司“洋洋洗发精”广告 199
台湾上海银行广告 200
台湾中华航空公司的旅游广告 201
《蔬菜水果切雕艺术》书广告 202
哥伦比亚咖啡联合公司广告 203
中国信托银行储蓄报纸广告 205
康泰克缓释胶囊的报纸广告 205
台湾声宝企业集团销售克莱斯勒汽车杂志广告 206
香港保济丸报纸广告 208
台湾加联广告公司设计的“利烹”微波炉广告 208
美国《时代》周刊广播广告 210
意大利“奇哥牌婴儿用品”广告 211
“国际牌”迷你花束全自动电冰箱广告 212
国际名牌爱迪达运动鞋广告 213
日本索尼电器广告 214
台湾“味全AG—U奶粉”广告 214
法国丝蒙佩尔内衣广告 215
松下牌花束电冰箱广告 216
美国艾维斯出租车公司出租车的广告 217
国际牌合欢冷气机广告 218
鲁迅的《苦闷的象征》书广告 219
鲁迅为《海上述林》出版亲自撰写的广告 219
美国“博士伦”隐形眼镜广告 220
日本索尼电器公司录像机的广告 221
法国雷诺圆珠笔广告 222
台湾统一企业公司的报纸广告 222
“喜洁强效牙膏”的广告 223
台湾东元家电制品的报纸广告 224
耐斯系列抗衰老美容化妆品广告 225
美国孟山都化学公司广告 226
日本亚细亚航空公司广告 227
●广告写作技法 228
广告文的概念、作用与构成 228
广告标题 231
广告正文 244
广告标语 247
后记 251