第一章 概述 1
一、现代广告设计 1
二、广告的分类和选择 11
三、广告的设计程序 17
四、现代国际广告管理和发展趋势 23
五、“AD”应具备的条件 34
第二章 广告设计运作策略 36
一、广告策略 36
二、广告策划 42
三、广告创意 46
四、广告受众心理及文体分类 54
五、广告定位 57
六、定位设计分类 63
第三章 广告设计主题创意 69
一、广告主题的定义 69
二、广告主题的确定 69
三、广告主题的表现题材 70
四、人类需求的五个等级 70
五、广告文案 72
六、广告语 77
第四章 广告的色彩和构成 85
一、广告色彩设计的特点 85
二、广告色彩设计要素 88
三、广告色彩的调制 90
四、色彩的识别、象征和传达 93
五、现代广告构成 100
第五章 广告标志设计 110
一、标志的类别 110
二、标志与广告 110
三、标志的设计要求和表现方法 111
四、标志的艺术表现形式 123
五、商标设计 125
六、国外标志设计的禁忌 132
七、标志设计新趋势 132
第六章 广告平面设计新特点 137
一、现代广告平面设计新特点 137
二、视觉美感与传递功能 147
三、广告构图类型 149
四、基本图形设计形成 157
五、商业广告表现技法 158
六、广告设计与印刷工艺 160
第七章 广告平面设计的类别 162
一、招贴广告 162
二、报纸广告 165
三、样本广告 168
四、杂志广告 173
五、邮寄广告 174
六、其他形式的广告媒体 176
一、户外广告设计要点 179
第八章 户外广告设计 179
二、广告体造型设计 183
三、户外广告设计制作 193
第九章POP广告设计 213
一、POP广告概述 213
二、POP广告设计 215
三、CI广告设计 219
第十章 包装广告设计 223
一、包装广告的演进和功能 223
二、包装设计构思与类别特点 226
三、纸盒设计 228
四、商业提袋设计 230
五、包装装潢设计 232
六、包装设计的发展趋势 237
第十一章 橱窗广告设计 239
一、橱窗广告设计概述 239
二、橱窗广告的构图 242
三、橱窗广告的设计 244
四、橱窗陈列的类型与方法 248
一、广告展示设计 252
第十二章 广告展示设计 252
二、展示的统一形象设计 262
三、展示照明设计 265
四、展示道具设计 268
五、展示版面与陈列 274
第十三章 影视广告设计 281
一、广播广告 281
二、电视广告 283
三、模特儿广告设计制作 292
四、摄影广告的创意与表现 298
附图 298