前言页 1
谁来掌握世界男人的胡须 1
玩具王国的一场“娃娃战” 6
日本车凭啥横行美国 13
苹果计算机公司的发家手腕 16
“蛇目”卡住了“力卡”的脖子 19
未雨绸缪，算在人先 21
“小王子”战败“大丰田” 24
“二十一世纪的梦” 26
把“感觉”卖给阔佬们 29
兴世瞩目的“皇冠”争夺战 31
易拉罐向“东罐帝国”挑战 40
考迪斯公司的商战“杀手锏” 43
“魔丝”战火蔓延日本 46
日本马兰茨公司商标制胜术 49
“精工”凭啥敢摸“老虎屁股” 52
身陷重围的IBM该怎么办 58
谁来坐第三把交椅 65
“卜内门”中了“调虎离山”计 66
“索尼”败给“松下”的启示 69
服务第一求发展 71
土居公司首创廉价销售 75
二亿法郎的离奇广告效应 77
“三菱”与“三井”的海运战 78
“聚件成套”的商战技巧 81
日本电视机厂商见缝插针 82
“甜头”后面是“苦头” 84
华盈公司“走开”发财 87
泰莉找到了发财突破口 89
“安氏”和“吉远”同室操戈 91
阿姆卡公司远交近攻 93
跟着失望和希望走 95
华尔街大佬又名“打劫”高手 98
“三菱”和“三井”的陆上战 101
“索尼”为何能一路领先 104
约翰逊的白手起家术 108
借钱赚钱走向成功 111
火烤与油炸的对峙 114
附录： 117
西方商战促销法 117
怎样获取竞争对手的情报 119
国际商战惯用八大克敌绝招 123
《联合国国际货物销售合同公约》 146
《联合国国际贸易法委员会仲裁规则》 178