目录 1
1 Adidas●痛失宝座的阿迪达斯 5
2 Apple●苹果公司：一个成功者的沉浮 17
3 Barings●巴林银行的倒闭：仅仅是一个交易员的过失吗？ 33
4 BoiseCascade●伯伊斯：痛尝多角化的苦果 45
5 Borden●忽视品牌价值的波顿 57
6 BurgerChef●汉堡大王：为什么成不了麦当劳 67
7 Campeau●佳宝：一个举债收购者美梦的破灭 77
8 Chrysler●艾柯卡能挽救厄运吗？ 87
9 Coca-Cola●可口可乐：换味引起的轩然大波 99
10 Coors●藐视竞争的库尔斯 117
11 DaysInns●以连锁名义盲目扩张的天天酒店 131
12 DowCornings●道·柯林斯公司与硅胶隆胸术风波 139
13 Dupont●杜邦帝国的一次失误 151
14 EuroDisney●受挫于法国的欧洲迪斯尼 161
15 Foodlion●对媒介不知所措的食品之王 175
16 Ford●福特：失败是成功之母 185
17 Genentech●基因技术公司：过于离谱的定价计划 207
18 Gilbert●遇事惊慌失措的吉尔伯特 217
19 Gillette●吉列公司迟延的代价 229
20 GM●以土星回击对手的通用汽车公司 239
21 Grant●格兰特：疯狂扩张的牺牲品 253
22 HarleyDavison●哈雷一戴维逊：摩托王者被超越 263
23 Honda●本田神话的创造与破灭 275
24 IBM●不知所措的巨人 289
25 IMG●国际管理集团：运动员经纪人的先驱 301
26 Johnson＆Johnson●强生：重新获得公众信任的泰诺 313
27 J·C·Penny●循规守旧的J·C·彭尼公司 325
28 Kmart●凯马特：折价商店的后来者 337
29 Korvette●考维特的没落 353
30 Mayta9●梅塔格：一次天真促销行动的代价 365
31 Microsoft●微软成功的秘密 375
32 McDonald●麦当劳：无人跨越的快餐之王 387
33 Nestle●雀巢公司婴儿奶粉的遭遇 399
34 Nike●后来居上的耐克 413
35 OfficeMax●办公大王白手起家的故事 429
36 Osborne●奥斯伯乐：一颗计算机行业的流星 441
37 Perrier●对棘手问题处理不当的佩里耶 453
38 Philips●欧洲小国的金凤凰 463
39 Save＆LoanIndustry●80年代美国储贷业的灾难 473
40 Sears●竞争者面前迟疑的西尔斯 487
41 SouthwestAirlines●一枝独秀的西南航空公司 497
42 Sumitomo●住友：全球最大金融事件始末 507
43 Toyota●丰田奇迹揭秘 517
44 UnitedWay●联合之路：对善良心灵的践踏者 537
45 Wal-Mart●沃马特：美国零售大王 547
46 WangAn●电脑王国的悲剧英雄 559
47 Yamaha●不愿当老二的“雅马哈” 575
48 Yugo●雨戈誓与西方企业比高低 585
后记 595