第一篇 重新走进思维 3
第一章 插上翅膀的思维 3
一、从卖火柴的小女孩谈起--思维产生创意 3
二、哲学与创意思维珠联壁合 7
三、“太阳每天都是新的”--创意改变了世界 11
四、源头活水--创意的天赋、实践和训练 18
五、开启智慧的门扉 29
第二章 调色板的奥秘--创意思维原理 37
一、创意思维的辩证哲学 38
二、创意思维的金字塔 44
三、破除思维的束缚 46
四、创意的“十一只手” 53
五、创意思维线索194种 56
六、理想与现实--创意思维的实现 61
第三章 芝麻，开门--寻找创意思维的方法 67
一、动脑会议--奥斯本智力激励法 67
二、从世界的这一端到另一端--联结创意思维法 70
三、从世界的另一端看世界--反向创意思维法 75
四、世界大同--系统创意思维法 78
五、灵犀一点通--感应创意思维法 81
六、思维的“移植”--类比创意思维法 86
七、思维“聚变”--突变式创意思维法。 88
八、思维“裂变”--分解创意思维法 92
九、打破惯例--夸张创意思维法 95
十、中心点移动--Aha体验创意思维法 97
十一、点点滴滴的创意变通技法 99
一、于文韬，在武略--创意思维与企业策划 105
第二编 创意思维实践 105
第四章 开启事业大门--市场创业中的创意思维 105
二、不进则退--创意思维与市场竞争 114
第五章 挡不住的诱惑--广告创意思维论 123
一、百家争鸣，经典不朽--名家创意思维论 123
二、神奇的内核--广告创意主题的确立 133
三、攻心为上--百用不殆的广告创意心理战术 140
四、一切尽在不言中--广告创意的暗示魅力 148
五、文化原动力--广告创意的文化性 155
六、上兵伐谋--广告创意策略 160
七、巧妇之炊--广告表现的创意妙用 168
第六章 公众亲和思维--公关创意思维论 179
一、企业基石--形象塑造公关创意 179
二、永恒主题--创意是公关的灵魂 193
三、轰动效应--制造新闻的公关创意 202
四、力挽狂澜--企业危机公关创意 206
第七章 文化灵魂立业--企业文化与创意思维 217
一、尽显风流--企业文化的力量 217
二、抛球游戏--美日企业文化的特色 227
三、文化再造--企业文化的变革 239
四、立业扬名--建设和发展中国的企业文化 253
第三篇 创意思维借鉴篇 263
第八章 并非败者为寇--创意思维成功与失败的启发 263
一、谋事与成事--成功创意的秘决 264
二、败中取义--失败创意的教训 269
三、造就中国的点子大王 274