第一篇 产品与技术开发案例 3
案例1 T型车的诞生 3
案例2 摩托车与本田的创业史 8
案例3 联想的崛起 12
案例4 崛起在东方地平线上的“东方通信” 17
案例5 深圳开发科技股份有限公司：勇攀科技高峰 21
案例6 青岛澳柯玛电器公司的发展道路 26
案例7 技术引进与先科集团 33
案例8 “卧龙”腾飞的秘密 38
案例9 山西康宝生物制品股份有限公司发展我国生物制药业 44
案例10 高技术产业化的桑夏集团 51
案例11 四川长虹电子集团公司的技术产业化之路 55
案例12 新技术开发——夏普公司出奇制胜的法宝 59
案例13 吉列公司保守走麦城 64
案例14 王安电脑公司功败垂成 68
第二篇 企业经营战略与市场策略创意案例 75
案例15 阿迪达斯公司与耐克公司的竞争 75
案例16 八佰伴日本公司破产的教训 86
案例17 巨人集团的困境 93
案例18 中信：中国第一家跨国公司 99
案例19 台湾大同：开拓美国市场 104
案例20 “创新科技”：从美国到全球 109
案例21 科龙：“要干就要干最好的” 113
案例22 “小天鹅”：“名品进名店” 119
案例23 海尔：质量争先 125
案例24 荣事达造势展风貌 130
案例25 东方通信力塑市场新形象 134
案例26 雅戈尔展现品牌装点人生 140
案例27 广州发电厂的生存之道 145
案例28 太阳神公司：没有广告万万不能 149
案例29 格兰仕，为什么这么好？ 156
案例30 温馨的陷阱 163
案例31 现代汽车何以风靡美国 168
案例32 “福禄贝尔”的悲剧 174
案例33 该出手时就出手 179
案例34 “策划”创造的碧桂园奇迹 186
案例35 汉堡王国的经营之道 192
案例36 永远先走一步的大众搬家公司 199
案例37 得利公司的大救星强巴斯 209
第三篇 组织制度与管理方法创新案例 209
案例38 商战中的伍德将军 213
案例39 世界最佳银行家——矶田 217
案例40 日本西友公司的正规连锁商品管理 221
案例41 DEC公司后来居上 229
案例42 崇尚创新的3M公司 240
案例43 吉伦哈马和他的卡尔马模式 245
案例44 变化惊人的爱森纳赫汽车厂 249
案例45 美标重见光明 254
案例46 从“技术第一”到“市场第一” 258
案例47 立石电机公司的管理方法 263
案例48 百年老店慧眼识珠 269
案例49 中国企业家为何“短命” 276
案例50 两大汽车巨头的合并奇迹 280