第一章 绪论 1
第一节 现代营销学的形成与发展 1
第二节 现代营销学研究的对象和主要内容 7
第三节 我国现代营销学的理论基础 13
第四节 我国现代营销学的研究方法 16
第五节 学习我国现代营销学的重要意义 19
第二章 我国市场的特征、体系和营销环境 22
第一节 我国市场的特征和功能 22
第二节 我国的市场体系 35
第三节 我国市场的营销环境 53
第三章 市场情报 68
第一节 市场情报的重要性 68
第二节 市场情报的内容和来源 76
第三节 市场情报的搜集、加工整理与应用 80
第四节 企业家的市场情报素质 92
第四章 市场观念营销 95
第一节 市场观念的演变 95
第二节 新旧市场观念的区别 107
第三节 我国市场观念的演变 112
第五章 企业营销的组织与战略 121
第一节 企业营销组织 121
第二节 企业营销战略 134
第六章 消费者市场需求与购买行为分析 144
第一节 消费者市场需求的类型、特征和重要性 144
第二节 影响消费者市场需求变化的主要因素 153
第三节 消费者的购买动机 161
第四节 消费者的购买行为 166
第七章 市场细分营销 177
第一节 市场细分的依据和重要性 177
第二节 市场细分营销的标准 183
第三节 目标市场及其策略 194
第四节 市场定位及其策略 203
第五节 市场营销组合 207
第八章 商品营销 213
第一节 营销商品 213
第二节 新商品开发 223
第三节 商品的生命周期 236
第九章 包装与商标 252
第一节 商品的包装 252
第二节 商品的商标 260
第十章 价格营销 273
第一节 价格营销的重要性 273
第二节 企业定价的目标、程序与方法 286
第三节 价格营销的策略 305
第四节 企业价格营销的技巧 317
第十一章 渠道营销 324
第一节 渠道营销的重要性 324
第二节 流通渠道的模式与类型 329
第三节 流通渠道中的中间商 333
第四节 流通渠道的选择 340
第五节 流通渠道的管理 349
第十二章 促销推广 353
第一节 促销推广的重要性 353
第二节 人员推广 363
第三节 宣传推广 374
第四节 营业推广 377
第五节 公众关系推广 384
第六节 广告推广 391
第十三章 市场竞争营销 405
第一节 我国社会主义制度下的市场竞争 405
第二节 市场竞争的形式和主要内容 412
第三节 市场竞争环境与竞争营销策略 421
第四节 企业竞争营销的攻防战术 429
主要参考书目 441