导言 1
第一部 版面设计的原理 2
第一章 认识版面设计 3
第1节 版面设计的概念 3
第2节 版面设计在平面媒体中的具体应用 3
第3节 优秀版面设计的核心标准传播力 4
第4节 做好版面设计的案前工作调研 5
第二章 版面设计的3大要素—文字、图、色彩 9
第1节 文字 10
第2节 图 26
第3节 色彩 38
第1节 如何建立视觉流程 45
第三章 视觉流程 45
第2节 视觉流程的种类 49
第四章 网格系统 51
第1节 认识网格系统 51
第2节 设计网格系统 52
第五章 形式感法则 57
第1节 形式美类别 57
第2节 极简与极繁—风格无极限 62
第二部 版面在广告媒体中的运用 64
第一章 报纸版面设计 65
第1节 报纸版面设计的变革动因 65
第2节 报纸版面设计的两种主流形式 66
第3节 报纸版面设计的新趋势 68
第1节 报纸广告的媒介特点 73
第二章 报纸广告设计 73
第2节 不同策略及相关广告版面设计要点 74
第3节 创意让广告更具说服力 81
第4节 报纸广告版面设计新趋势 88
第三章 杂志版面设计 91
第1节 建立杂志的包装形象 91
第2节 建立杂志的导读系统 96
第3节 建立杂志的视觉风格 100
第四章 杂志广告设计 103
第1节 杂志广告的媒介特点 103
第2节 杂志广告的版面形式分类 103
第3节 杂志广告的表现手法及相关版面设计要点 108
第2节 DM的分类 111
第1节 DM的媒介特点 111
第五章 DM设计 111
第3节 DM的版面设计特点—形式的多样性选择 112
第4节 DM设计的新趋势 120
第六章 户外广告设计 121
第1节 户外广告的媒介特点 121
第2节 户外媒体常见类型 121
第3节 户外广告设计新趋势 122
附录 版面设计的必备工具—DTP 电子桌面出版系统 126
第1节 图文排版的电脑设计流程 127
第2节 图形图像文件格式 128
练习题 129
参考书目 130