一、传播文化萌芽 1
1．惊梦500年 1
（1）从口语到文字 1
（2）从报业到电视文化 4
2．语文时期 7
（1）语言文化传播发端 7
（2）语言传播形态 9
（3）图画及文字传播 13
（4）语文时期的新闻传播 16
3．印刷时期 21
（1）印刷初露曙光 21
（2）四大发明之一——活字印刷术 25
（3）西方活字印刷 27
（4）新闻传播 28
二、大众传播：第一次传播文化革命 33
1．从现代印刷到报业社会化 33
（1）西方社会的飞跃 33
（2）现代印刷术 35
（3）通讯突破 36
（4）形像传播 37
（5）广告传播 37
（6）现代报业社会化 37
（7）电影及电视 38
2．传统大众传播 41
（1）文化传播意义 41
（2）文化传播模式 47
（3）文化增殖 55
（4）文化流 62
（5）文化的融合 64
3．传统大众文化 66
（1）生活的连环画 66
（2）时空的蒙太奇 70
（3）可怕的普及 74
（4）维模功能 76
（5）文化价值观的衍生 78
（6）文脉形文化的高低 82
4．传播文化的两极 86
（1）传播媒介文化的神话 86
（2）传播文化大众化 91
（3）上帝还是魔鬼 97
（4）“万能”的误区 101
5．规则与反弹 106
（1）人生第二现实 106
（2）传播文化规则 111
（3）张力与弹性 119
三、广播电视：第二次传播文化革命 122
1．传播效率的提速 122
（1）传播文化技术的突破 122
（2）收音机与广播电台 124
（3）电视 138
（4）在形象中沉醉 141
（5）东方梦：中国大陆电视 146
2．视听传播的花冠 152
（1）人际传播互动效应 152
（2）感观的刺激性 154
（3）非语言符号运用之妙 155
（4）雅俗共赏 159
（5）受众至上 161
3．重塑人性的摇篮 167
（1）“新潮”与“古董” 167
（2）电视的神话与历史的童话 171
（3）防止极权的途径 173
（4）旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家 176
（5）瑕不掩瑜 178
4．电视文化的社会格局 183
（1）商业价值还是伦理价值 183
（2）公民营并存制的兼收并蓄 186
（3）为什么倾向霸权 187
（4）意识形态构连 193
（5）文化抗争 196
5．童年的消逝 200
（1）并非生物学意义上的“童年” 200
（2）童年与成年界线的崩溃 202
（3）从“工具客体”到“责任主体” 207
（4）传播生命的危害 210
（5）谁应对此负责 212
四、知识经济时代新媒体：第三次传播文化革命 219
1．新媒体 219
（1）多文化的新媒体 219
（2）对传播文化的期待 221
（3）卫星广播 222
（4）有线电视 222
2．突如其来的第三次革命 224
（1）传播文化新秩序 224
（2）危机意识 226
（3）报纸遭到冷落 226
（4）突破瓶颈 227
（5）西方大国的视野 229
（6）广告文化与社会对应 230
3．动向 234
（1）欧洲的计划 235
（2）美国的雄心 243
（3）日本的多样化 245
4．大变革前夕的电影文化 249
（1）视像艺术的演进 249
（2）信息视像化 252
（3）多媒体艺术扑面而来 255
（4）影视媒介一体化 256
（5）电影艺术的拓展空间 259
5．电视文化网络的整合 261
（1）冲突与融合 261
（2）电脑特技与影视升华 263
（3）百尺竿头，更进一步 267
（4）脱壳 270
（5）影视语言的潜力 273
五、传播文化革命与社会现代化 276
1．现代化社会 276
（1）总把新桃换旧符 276
（2）高容量内涵 280
（3）人的现代化与物的现代化 286
2．传播文化现代化 290
（1）现代化中的主角 290
（2）现代化传播的量与质 295
3．银河新时代 298
（1）传播文化科技日新月异 298
（2）电子世界 302
（3）人的抉择 305
（4）传播文化推波助澜 307
4．冲击与反思 309
（1）引导社会文化新潮流 309
（2）新媒体特征 310
（3）欠缺充分计划 313
（4）媒体的陷阱 317
5．全息文化 320
（1）文化的世俗化 320
（2）天职 322
（3）全面性原则 323
（4）看管好灵魂 329
（5）文化力 331
6．传播文化与国家发展 333
（1）三个概念架构 333
（2）发展理论的注入 336
（3）不甘寂莫的第三世界 339
（4）传播文化与社会发展互动 342
六、全球文化与国际传播 350
1．全球传播文化三性 350
（1）通性 350
（2）间性 356
（3）特性 358
2．跨国传播 363
（1）文化流动 363
（2）失衡的扩张 364
（3）日本文化的“后发式” 368
（4）东亚文化研究 373
（5）人类未来信息高速公路 378
（6）知识经济动力 382
3．与本土文化的撞击 392
（1）跨文化的卫星电视 392
（2）本土文化的自卫 395
（3）价值判断与精神控制 398
4．新景观 402
（1）电视文化市场全球化 402
（2）新闻节目 406
（3）教育节目 407
（4）文化节目 409
（5）娱乐节目 410
5．新档次 412
（1）“第二代” 412
（2）“卫星直播”高潮 415
（3）订户电视、多路广播和商务及家用录像 416
6．新趋势 419
（1）技术数字化 419
（2）功能多样化 420
（3）频道专业化 423
（4）覆盖全球化 426
（5）传媒一体化 427
参考文献 432