1 口渴的感觉使四海成为一家 1
百年摇滚 1
口渴的诉求 5
可口可乐广告史 9
2 从可乐大战看广告定位 14
百事可乐的侧翼战略 16
利用对手的失误得分 20
七喜，非可乐 25
能拦截导弹的可乐、非常可乐 32
汾湟可乐，大家齐欢乐 35
3 文化酿酒 36
激烈竞争的酒市场 36
煮酒论英雄 44
4 从“水战”谈广告诉求 61
流年是水 61
“我的眼里只有你!” 61
“二十七层过滤!” 73
“农夫山泉有点甜!” 78
5 谈文案创作 80
认识诉求对象 80
支持点的陈述 82
谈广告语 83
论标题 89
话说正文 92
谈广告歌 97
6 谈品牌的构建 100
马爹利的故事 100
真正的男人，需要一种豪情! 106
沂蒙小调 108
“酒鬼”的诞生 110
摔出来的创意 113
7 创意突围 113
西瓜里的创意 118
电梯里的创意 119
尿出来的创意 121
痛快的创意 122
蓝带的创意 124
“可能”的创意 126
冬天里的一把火 127
8 他山之石 128
怡宝矿泉水 128
今年流行金义奶 130
川牌川酒《醉鼓篇》 131
百年孤独与百年喜庆 132
沂蒙山泉，天然钙源 133
四大皆空——无色、无味、无菌、无尘 135
世界上最浓郁的咖啡 135
哥伦比亚的平面广告 137
有些选择很容易做 146
世界的早晨，都是雀巢咖啡 147
某酒店“揭短”广告 148
香飘千家万户 149
超纯牛奶 150
五粮家族 151
世界的香格里拉 152
突出新技术 153
热恋一样香甜 154
面子的广告 155
帝王喝的酒 156
巧借总统夫人做公关广告 157
百威啤酒 159
你在我的心头挥之不去 161
“点只汽水咁简单” 162
麦氏咖啡巧借总统的话为广告语 163
悬念广告：1+1=？ 164
美人计 165
浪漫的情调 168
巧妙的类比 169
哲理的深刻 170
文明的发展 172
绝对的创意 173
从两口子到好兄弟——口子酒 177
秀色可饮 179
吸引 180
男性的口味 181
椰风集团 182
苦尽甘来 183
Cachantun矿泉水 186
油亮的皮鞋 187
《天南红》 188
竹叶青茶 190
烟台啤酒 191
本丛书主要学术贡献 192
广告简史 193
写作团队 199
致谢 202