第—章 品牌策略工具 1
第一节 奥美360度品牌管理基础 3
第二节 奥美企划工具箱之发展三角关系 15
第三节 奥美创意简报之九阴真经 20
第四节 智威汤逊品牌工具之企划循环 31
第五节 智威汤逊策略之道之品牌DNA 36
第六节 智威汤逊客户简报——如何撰写T(Target)计划 47
第七节 恒美(DDB)之ROI品牌工具 49
第八节 Saatchi如何做好创意简报 66
第九节 麦肯销售策略简报 73
第二章 文案创意 77
第一节 奥美将创意进行到底 79
第二节 奥美打破思维障碍的方法 97
第三节 怎么做创意 102
第四节 创意的八则心法 115
第五节 恒美(DDB)如何得到好创意 117
第六节 达美高广告公司的创意标准 126
第七节 创意过程是可以被管理的 129
第八节 智威汤逊创意观 133
第九节 改变就是创意 138
第三章 客户关系 143
第一节 奥美如何开发客户 145
第二节 奥美如何与客户开会 148
第三节 盛世长城开发新客户的前期表单 151
第四节 灵狮开发客户的”十全大补贴” 153
第五节 灵狮维护客户关系的七项要点 156
第六节 达彼思怎样对客户部培训 158
第七节 广告公司如何维护成功的客户关系 163
第八节 给客户的十二点建议——客户简报 167
第九节 客户对广告公司同仁的十三条忠告 169
第四章 提案比稿 171
第一节 奥美提案技巧(Presentation Skill) 173
第二节 精信怎样提案 177
第三节 梅高如何使提案成功 181
第四节 提高卖稿力的几个诀窍 185
第五章 媒介策划 189
第一节 奥美如何做好媒介简报 191
第二节 盛世长城媒介简报核心内容 200
第三节 某品牌牙膏年度媒介计划书 201
第六章 管理培训 203
第一节 国际公司如何管理广告人 205
第二节 奥美人力资源培训 221
第三节 奥美所需要的人才 230
第四节 李奥贝纳的100句名言 233
第五节 员工考核计划表 240
第七章 经典案例 243
第一节 从有到无建立品牌——奥美左岸咖啡案例 245
第二节 奥美御苁蓉案例 249
第三节 博报大桥御苁蓉整合传播策略 253
第四节 奥美99年海尔波轮洗衣机品牌行销规划建设 262
第五节 奥美2000年黑妹牙膏传播活动建议案 276
第六节 奥美科龙品牌策略 297