第一部 策划组织篇 14
1 平地惊雷：美国线上与时代华纳合并 14
2 大未必就笨 21
3 思科：网路时代的新霸主 25
4 翻手作云覆手雨 30
5 活化可口可乐品牌 35
6 两千万美元的门票生意 40
7 乔布斯25岁成亿万富翁 44
8 分拆出佳绩 49
9 香港开埠以来最大购并案 53
10 雏凤清於老凤声 58
11 摩托罗拉的反击战 64
12 凡事想在前面 68
13 赠送打开市场之门 72
14 房产交易演双簧 76
15 股市是一个天平 81
16 桃花依旧笑春风 86
17 宝马冲击波 90
18 一人独钓一江秋 94
第二部 市场销售篇 100
19 T型车激发起购买欲 100
20 「处方409」智斗「新奇」 104
21 包装的艺术 107
22 把握顾客心理 110
23 早一步就会赢得机会 114
24 遵守公平交易 118
25 西南航空公司盈利的窍门 123
26 说到就要做到 127
27 一年推销420亿 131
28 人心齐，泰山移 135
29 乐凯树立自身品牌 139
30 日本向美国倾销电视机 143
31 新鲜的「阿根廷香蕉」 147
32 「长春树」爱迪达 150
33 斯图尔特构筑营销网络 154
34 丰田进军美国 158
35 买现代车是聪明人的选择 162
36 麦当劳不断推陈出新 166
第三部 广告宣传篇 174
37 金利来，男人的世界 174
38 最少的保费，最高的保障 179
39 捉鸽造新闻 183
40 柯达与富士斗法 186
41 米老鼠落户香港 190
42 艾柯卡上电视推销 194
43 让全世界的人都喝上可口可乐 198
44 坚强的人才能养出嫩鸡 202
45 多美公司的海外战略 206
46 变滞销为畅销 210
47 漂亮的「大妈妈」 214
48 雀巢公司遭遇「滑铁卢」 217
49 百事可乐频出重拳 220
50 「月中人」的形象 223
51 制造广告卖点 228
52 收割机开进大市场 232
53 借来一双慧眼 237
54 为杂志找读者 241
第四部 信息服务篇 248
55 宝岛游艇驶入顺风航道 248
56 你的需求，我们知道 252
57 安全就是通行证 256
58 5千变7亿 259
59 厚利也能多销 262
60 豆芽大王普洛齐 265
61 SONY以证券投资进军美国 268
62 阿尔迪的承诺：全市最低价 272
63 外销产品要以高品质取胜 275
64 适合当地口味 279
65 任天堂：发挥个人秉性 283
66 说出难言之隐 286
67 孙正义10年突破五百亿 290
68 网景公司先占市场再赚钱 295
69 利雅路入乡随俗 300
70 可爱的芭比娃娃 303
71 服务就是业务 307
72 打破常规，引来客源 310
第五部 营销艺术篇 314
73 梅铎缔造传媒王国 314
74 飞利浦巧於扬长避短 320
75 设计遮阳空心帽 324
76 畅饮乌龙茶 328
77 盈利全凭高价值 332
78 正力松太郎的开拓步伐 337
79 众人划桨开大船 341
80 美林：证券业的先锋 346
81 亚当森巧得订单 351
82 打民族品牌的旗帜 354
83 每寸土地都产金子 358
84 力拔山兮气盖世 363
85 年销售四亿箱 367
86 达不到一流就淘汰 371
87 及时当勉励 375
88 於无声处听惊雷 380
89 印度的比尔·盖兹 385
90 松下电器打破大锅饭 389