企划书的基本要素 2
PART 1企划的基本 2
广义的企划 2
目 录 2
企划书的基本要素 3
狭义的企划 5
企划的核心 8
何为体系化、系统化 11
“企划”与“创意”不同 14
企划的种类 17
企划水平 20
企划与交流 23
社内创业者活跃的时代 26
PART 2企划立案的程序 29
企划立案的标准流程——从方向到实施 29
定向——把握问题点 32
情报的收集·分析——企划的环境及其分析法 35
概括——发现企划的精髓 38
崭新的创意——掌握想象的方法 41
企划书的制作 44
——具有可读性的企划书的制作诀窍 44
企划的发表——更加有效地提高说明力 47
企划的实施——运作与管理 50
杰出的企划者织田信长 53
PART 3企划的着眼点与想象方法 56
各种各样的想象方法 56
集团思考法（BS法）默写思考法（BW法） 59
清单核查法 62
5W1H法、5W2H法 65
缺点、希望点列举法 67
属性列举法 69
NM法 72
KJ法 75
特性要因图 78
树木式关联法 81
企划人员的不足促使了前苏联的瓦解 84
PART 4企划书基本要素 86
企划书的作用 86
企划书的逻辑学 89
企划书的基本要素（1）——标题·企划的要素·概念 92
——企划的目的·内容·问题点·效果 95
——企划的预测·日程·基础资料·参考事例 98
企划书的基本构成（1） 101
企划书的基本构成（2） 106
不接受长篇报告的邱吉尔 109
PART 5企划书的写法 111
标题和封面的写法 111
目录的写法 114
企划者、课题研究人员的写法 117
企划所委托内容的写法 120
“前言”的写法 123
提要的写法 126
全貌把握的写法 129
企划前提的写法 132
企划环境的写法 135
概念的写法 138
企划目的的写法 141
企划内容的写法 144
企划问题点的写法 147
企划效果的写法 150
企划预算的写法 153
企划日程的写法 156
基础资料、参考事例的写法 159
无需面面俱到的写法 162
企划书不以日语语法方式，而以英语语法方式制作 165
PART 6企划书的表现技法 168
企划书的文章 168
文章（文字）视觉化的实例 171
用流程图表现逻辑 173
通过图表化来表现数据 175
表示数据的图表实例 178
用视觉化来表现形象 181
版面设计的基本要求 184
妇女杂志·家庭杂志以封面模特儿的“视线”来抓住读者 187
PART 7企划工具的活用法 190
企划人员使用的工具 190
情报收集的工具 193
企划制作各阶段所必需的工具（1） 193
情报处理（整理、分析）的工具 196
企划制作各阶段所必需的工具（2） 196
情报处理（加工、再构造）的工具 199
企划制作各阶段所必需的工具（3） 199
企划制作各阶段所必需的工具（4） 202
企划书归纳的工具 202
企划发表时的工具 205
企划制作各阶段所必需的工具（5） 205
照相机、录音机——企划工具（1） 208
方格纸、版面设计专用纸、企划单——企划工具（2） 211
复印机（彩色复印机）——企划工具（3） 214
电脑打字机——企划工具（4） 217
个人电脑及其软件——企划工具（5） 220
幻灯机——企划工具（6） 223
OHP（架空投影机）——企划工具（7） 226
VTR（录像）——企划工具（8） 229
最初思考企划视觉化的是美国海军 232
实际的企划书的写法 235
PART 8企划书制作实例 235
实例1：用作企划书写作模式的营业企划案 238
实例2：纪念活动企划书 249
实例3：新商品开发企划书 256
实例4：营业提案企划书 261
实例5：促销宣传企划书 264
实例6：展示厅具有活力的企划案 267
实例7：公司指南的企划书 270
实例8：目录编辑企划书 277
实例9：公关杂志出版企划案 282
实例10：公司年历编纂的企划书 287
实例11：数据库建立提案书 294
实例12：自治体宣传报刊的企划案 299
每日提交5篇企划书的杂志编辑 302
附录：企划术语集 304