第一章 市场概述 1
1.1 市场的含义与功能 1
1.2 市场的类型 5
第二章 市场调查的原理 12
2.1 市场调查的类型和基本要求 12
2.2 市场调查的内容与程序 15
2.3 市场调查的组织方式 18
2.4 市场调查实务 21
3.1 观察调查法 43
第三章 市场调查的技术方法 43
3.2 实验调查法 46
3.3 询问调查法 51
3.4 文案调查法 60
第四章 市场预测总论 64
4.1 市场预测的原理 64
4.2 市场预测的作用与内容 70
4.3 预测方法的比较 77
4.4 市场预测报告的撰写 84
5.1 指标法与图形法 89
第五章 非模型预测 89
5.2 专家预测法 94
5.3 概率预测法 98
第六章 时间序列预测 109
6.1 平均预测法 110
6.2 指数平滑法 116
6.3 季节指数法 122
6.4 趋势外推法 128
7.1 一元线性回归预测法 136
第七章 回归分析预测 136
7.2 多元线性回归预测法 146
7.3 非线性回归预测法 152
第八章 综合预测 158
8.1 景气分析预测法 158
8.2 生命周期预测法 162
8.3 灰色预测法 169
8.4 组合预测法 173
附录 时间序列软件包TSP简介 180
参考文献 191