目录 1
第1章 计算机平面设计概论 1
1.1 平面设计概述 2
1.1.1 平面设计的发展与演变 2
1.1.2 平面设计的概念与作用 9
1.2 计算机平面设计的特点与发展 10
1.2.1 设计效率高、设计周期短 11
1.2.2 操作工艺先进、印刷精度高 11
1.2.3 应用程序成熟、外部设备完善 12
小结 13
习题 14
第2章 平面设计的形式原理 15
2.1 节奏与韵律 15
2.1.1 节奏与韵律的形式原理 15
2.1.2 实例分析 16
2.2 对称与均衡 17
2.2.1 对称与均衡的形式原理 17
2.2.2 实例分析 17
2.3.1 对比与调和的形式原理 20
2.3.2 实例分析 20
2.3 对比与调和 20
2.4 比例与适度 22
2.4.1 比例与适度的形式原理 22
2.4.2 实例分析 23
2.5 虚实与留白 24
2.5.1 虚实与留白的形式原理 24
2.5.2 实例分析 24
小结 27
习题 27
3.1.1 视觉原理 28
3.1 视觉流程概述 28
第3章 视觉流程与平面结构设计 28
3.1.2 视觉流程 29
3.1.3 视觉流程的设计原则 29
3.1.4 视觉流程的表现方法 30
3.2 平面设计的结构 30
3.2.1 潜在结构 31
3.2.2 几何结构 33
3.2.3 多维结构 42
3.2.4 骨骼结构 43
3.2.5 网格结构 44
小结 46
习题 47
第4章 文字的平面构成 48
4.1 文字的基本特征 48
4.1.1 字体、字号与字距 48
4.1.2 实例分析 49
4.2 文字的编排形式 51
4.2.1 横排与竖排 51
4.2.2 对齐方式 51
4.2.3 分栏与首字放大 51
4.2.4 图文穿插 51
4.2.5 自由编排 52
4.2.6 实例分析 52
4.3 标题的编排 56
4.3.1 标题编排的式样与风格 56
4.3.2 实例分析 56
4.4.4 群组编排 58
4.4.3 文字叠印 58
4.4.5 实例分析 58
4.4.1 形象文字 58
4.4 文字特殊效果的编排 58
4.4.2 意象文字 58
4.5 文字纵深效果的编排 61
4.5.1 文字纵深排列的形式与特点 61
4.5.2 实例分析 61
4.6 上机操作与指导 62
4.6.1 分栏与首字放大的练习 62
4.6.2 图文穿插的练习 65
4.6.3 意象文字的练习 68
4.6.4 文字纵深效果排列的练习 69
习题 70
小结 70
第5章 图片的平面构成 71
5.1 图片在平面构成中的基本特征 71
5.1.1 图片的位置、数量与大小 71
5.1.2 实例分析 72
5.2 图片的形式 76
5.2.1 版面的主要图片类型 76
5.2.2 实例分析 77
5.3 图片的编排 81
5.3.1 图片的组合 81
5.3.3 图片的连续 82
5.3.4 实例分析 82
5.3.2 图片的方向 82
5.4 上机操作与指导 87
5.4.1 褪底图片处理的练习 87
5.4.2 化网图片处理的练习 92
5.4.3 图片组合处理的练习 96
小结 100
习题 100
第6章 组版原则与设计步骤 101
6.1 版面设计的组版原则 101
6.1.1 诉求主题鲜明、视觉形象突出 102
6.1.2 排版便于阅读、设计形式美观 104
6.1.3 版面编排有序、整体布局合理 106
6.1.4 加强整体效果、追求版面个性 106
6.2 版面设计的一般步骤 110
6.2.1 分析客户要求阶段 110
6.2.2 设计主题定位阶段 110
6.2.3 初步构思创意阶段 110
习题 111
6.2.6 版面清样审定阶段 111
小结 111
6.2.5 推敲征询意见阶段 111
6.2.4 实施版面设计阶段 111
第7章 招贴广告的版面构成 112
7.1 招贴广告的类型 112
7.1.1 公益性招贴广告 113
7.1.2 商业性招贴广告 115
7.2 招贴广告的创意 118
7.2.1 幽默与诙谐 118
7.2.2 错位与求异 119
7.2.3 比喻与抒情 120
7.2.4 悬念与联想 121
7.3 上机操作与指导 123
7.3.1 皮肤护理液招贴广告的设计 123
7.3.2 化妆品招贴广告的设计 137
7.3.3 计算机显示器招贴广告的设计 151
小结 160
习题 160
第8章 包装的版面设计 161
8.1 包装盒的版面构成 161
8.1.1 包装盒版面构成的基本特点 161
8.2 手提购物袋的版面构成 162
8.2.1 手提购物袋版面构成的基本特点 162
8.1.2 实例分析 162
8.2.2 实例分析 163
8.3 包装版面的色彩构成 164
8.3.1 同类色与异类色 164
8.3.2 对比色与调和色 165
8.3.3 单纯色与强化色 165
8.3.4 系列色与统一色 166
8.4 上机操作与指导 166
8.4.1 饼干包装盒的版面设计 166
8.4.2 手提购物袋的版面设计 185
小结 208
习题 209
第9章 企业视觉识别（VI）的版面构成 210
9.1 企业视觉识别（VI）的表达形式 210
9.1.1 企业视觉识别（VI）的表达形式 210
9.1.2 实例分析 211
9.2 企业视觉识别（VI）的设计 212
9.2.1 企业标识的设计 212
9.2.2 名片的设计 212
9.2.3 信纸与信封的设计 214
9.3.1 企业视觉识别（VI）整体化设计的原则与特点 215
9.3 企业视觉识别（VI）的整体化设计 215
9.3.2 实例分析 216
9.4 上机操作与指导 217
9.4.1 企业标识的设计 217
9.4.2 名片的设计 255
9.4.3 信封与信纸的设计 273
小结 279
习题 280
第10章 网页的版面构成 281
10.1 网页版面构成的一般形式 281
10.1.1 网页版面构成的基本特征 281
10.2 实例分析 282
10.1.2 网页版面设计的基本方法 282
10.1.3 网页广告的设计 282
10.2.1 门户网站——新浪网 283
10.2.2 娱乐休闲网站——FM365网 287
10.2.3 卫生健康网站——资生堂网 290
10.3 上机操作与指导 297
10.3.1 网页动画广告的设计 297
10.3.2 网页动画广告的制作指导 330
小结 331
习题 331
主要参考文献 332