设计策划篇 10
第一章 设计策划概论 10
第一节 设计策划的概念 10
第二节 设计策划的范畴 11
第三节 设计策划的性质与原则 12
第四节 设计策划与创意 13
第五节 策划人的素质 19
第六节 设计策划的程序与步骤 20
第二章 产品设计策划 24
第一节 产品与策划 24
第二节 新产品开发与策划 26
第三节 产品的目标与策略 30
第四节 产品设计的定位策略 32
第五节 产品设计的创意策划 35
第六节 产品设计策划的实施 43
第三章 包装设计策划 50
第一节 包装及其设计概述 50
第二节 包装设计的程序策划 53
第三节 包装策略的策划 55
第四节 包装设计的策略 57
第五节 包装设计的具体策划 61
第四章 广告设计策划 71
第一节 广告策划概述 71
第二节 广告对象与主题策划 79
第三节 广告策略策划 83
第四节 广告方式与媒介策划 87
第五节 广告时机与区域策划 92
第六节 广告计划书与策划书 97
第七节 广告设计的具体策划 104
第五章 市场营销策划 109
第一节 市场营销策划概述 109
第二节 市场调研 112
第三节 市场预测 115
第四节 市场价格策划 118
第五节 市场渠道策划 124
第六节 市场促销策划 127
第六章 品牌设计策划 133
第一节 品牌的概念及作用 133
第二节 品牌的特性与设计原则 135
第三节 品牌设计的策划过程 136
第四节 品牌策略策划 138
第五节 品牌的创建与塑造 139
第七章 企业文化策划 144
第一节 文化概述 144
第二节 企业文化战略策划 146
第三节 企业文化导人时机策划与类型策划 149
第四节 企业文化塑造模式策划与文化氛围策划 151
第五节 企业不同生命周期下的文化策划 154
第六节 企业价值观与企业精神策划 155
第七节 企业文化的设计策略 159
第八节CI策划 161
设计管理篇 170
第一章 管理学基本知识 170
第一节 管理的概念及特征 170
第二节 管理的职能与作用 171
第三节 管理学的形成与主要流派 172
第四节 管理思想的发展 175
第二章 设计管理概论 180
第一节 设计管理的概念 180
第二节 设计管理的意义与作用 182
第三节 设计管理的内容 183
第四节 设计管理者的素质 185
第五节 网络经济条件下的设计管理 187
第三章 设计战略与目标管理 192
第一节 设计战略管理概述 192
第二节 设计战略管理的任务与注意事项 194
第三节 设计目标管理概述 197
第四节 设计目标管理的体系与任务 199
第五节 设计目标管理的方法 200
第四章 设计项目管理 205
第一节 设计项目管理概述 205
第二节设计项目管理的生命周期 208
第三节 设计项目管理的阶段及任务 209
第四节 设计项目管理的过程与知识框架 211
第五节 设计项目的流程管理 212
第五章 设计事务管理 216
第一节 设计事务管理概述 216
第二节 产品设计管理 218
第三节 包装设计管理 223
第四节 广告设计管理 228
第五节 品牌设计管理 235
第六章 设计人力资源管理 241
第一节 设计人力资源管理概述 241
第二节 设计人力资源的组织结构 242
第三节 设计师管理 245
第七章 设计质量管理 253
第一节 设计质量管理概述 253
第二节 设计质量标准 255
第三节 设计质量体系 258
第四节 设计质量管理战略 262
第八章 设计市场管理与法规 266
第一节 设计市场管理概述 266
第二节 设计招标与投标 267
第三节 设计管理与法规 270
后记一 273
后记二 274
后记三 275