第1章 广告概述 1
1.1广告的历史溯源 1
1.2广告的定义 3
1.3广告的社会职能 4
1.4广告的发展现状 4
第2章 广告设计的种类 5
2.1广告设计的种类 5
第5章 广告设计的视觉传达要素 2 5
2.2广告设计的媒体 8
第3章 广告设计的构思方式 10
4.1广告设计的基本要求 12
第4章 广告设计的原则 12
4.2广告设计的策划 16
4.3广告设计的程序 19
4.4广告设计的构图原则 20
5.1图形视觉传达要素 25
5.2文字视觉传达要素 29
5.3色彩视觉传达要素 34
第6章 广告创意与表现 36
6.1创意策略 36
6.2广告创意文化 44
第7章 优秀平面广告设计欣赏 47