第一章 概论 1
第一节 标志的概念 1
一、标志的定义 1
二、商品标志 1
三、标志的社会价值 2
四、标志与品牌战略 2
五、标志与企业文化 3
第二节 标志的起源与发展 3
一、标志的起源 3
二、商业发展与标志 5
三、科技发展与标志 8
四、地域文化与标志 8
五、观念发展与标志 9
第三节 标志的功能与特征 10
一、标志的功能 10
二、标志的特征 11
第二章 标志设计、创意与表现 12
第一节 标志设计的基本要求 12
第二节 标志设计的造型分类 14
一、文字型 14
二、图形型 15
三、综合型 16
第三节 标志设计创意 17
一、标志创意的内涵 17
二、标志创意的方法 18
三、标志创意的程序 23
第四节 标志设计的表现技巧 27
一、直接表现 27
二、间接表现 28
第五节 标志设计的构成 31
一、变形与变量 31
二、分割与组合 33
三、设计构成要素 36
四、构成形式提要 37
五、标志设计的色彩 43
六、优秀作品赏析 45
第三章 优秀作品欣赏 50
一、汉字类 50
二、数字、字母类 52
三、具象型类 56
四、抽象型类(点、线、面) 69
五、综合类 75
主要参考书目 84
后记 85