第一章 定位时代 1
领头羊怎样定位 3
第二名的定位 12
竞争者的定位 17
产品名字的定位 24
第二章 产品定位“五重奏” 31
定位“品牌” 36
定位“形象” 50
定位消费者 54
定位融会贯通 60
第三章 广告定位三步曲 61
广告向谁说 65
广告“棋眼”说什么 70
广告艺术怎么说 84
第四章 广告天下谁主沉浮 95
它是以长期目标为宗旨创意“跟着”定位“走” 95
广告的灵魂 114
第五章 消费者心理定位 129
消费者的“规范”心理 144
消费者的“习惯”心理 150
消费者的“身份”心理 157
消费者的“情感”心理 166
第六章 “百事”“Coke”两定位 175
自我放弃和自我满足是让一个人倒下的两个原因定位的内幕 175
可乐定位战 187
“老二”的有效占位 197
真谛顿悟 201
第七章 市场营销“分裂”法 203
箭牌口香糖的“四箭”定位 212
市场细分定位 217
最佳的销售市场细分方法 236
第八章 领头羊品牌定位 241
品牌增值定位 247
品牌的“内涵”与“外延”定位 259
第九章 认识网络 273
网络独特名称定位 273
网络的“交互”特征 279
网络“单一”法则定位 284
网络“时间”定位 287
网络“趋异”法则定位 291
网络“全球观念”法则定位 294
领先品牌等于盈利品牌 299
第十章 独树一帜的品牌 299
上等品牌的优势地位 302
“小鱼”与“大鱼”的战斗 311
二线品牌及其三大标准 317
不妨挑战报酬 326
第十一章 给自己定位 329
茫茫人海之中，自己的位置在哪里？茫茫商海之中，自己的价值在哪里 329
——在通往成功的道路上，仅靠自己双脚奔跑的速度远不理想，而是要想办法弄几匹良马骑上 329
——正确的人生态度，是每一位个体者定位成功的必要前提首先搞清楚“我”是谁 329
为自己找帮手 334
定位的玩法 343
成功三步法定位 348
自己与公司之间的定位 351