第一章 设计基础 1
第一节 设计的造型要素 2
一、点 2
二、线 4
三、面 6
四、立体 8
五、形态 9
第二节 设计的美学原则 11
三、平衡 12
四、韵律 12
二、对称 12
一、秩序 12
五、比例 13
六、调和 13
第三节 色彩 14
一、色彩与感觉 14
二、色彩的构成 14
第四节 图形 17
一、图形的表现形式 17
三、商业插画的种类 18
二、商业插画的特点 18
一、文字的类别 25
第五节 文字 25
二、文字的造型 29
三、文字的设计 31
四、文字的编排 37
第六节 技法 41
第二章 包装设计 43
一、包装的分类 44
二、包装的功能 44
第一节 包装设计概要 44
三、包装设计的范围 45
第二节 包装材料 45
一、纸 46
二、塑料 47
三、木材 48
四、金属 48
五、玻璃 49
六、陶瓷 50
一、包装容器的设计要点 51
第三节 包装容器设计 51
二、包装容器的设计程序 58
第四节 包装结构设计 61
一、纸盒包装的设计要求 61
二、纸盒包装的结构 63
三、纸盒包装的制作 69
第五节 包袭装潢设计 71
一、包装装潢的定位设计 71
二、包装装潢的构图 77
三、包装装潢的色彩 81
第三章 广告设计 83
第一节 广告设计概要 84
一、广告的分类 84
二、广告的作用程序 84
三、广告的构成要素 85
第二节 广告设计技巧 86
一、以效果为标尺 86
二、广告设计的策略 87
三、广告设计的心理战略 87
四、版面编排与视线流动 90
五、广告语的创作 96
第三节 招贴、路牌广告 98
一、招贴广告的设计 98
二、路牌广告的设计 99
第四节 报纸、杂志广告 102
一、报纸广告的一般知识 102
二、报纸广告的面积计算 102
三、报纸广告与新闻的区别 103
四、杂志广告的特点 104
二、POP广告的分类 107
一、POP广告的功效 107
第五节 购买点广告(POP) 107
三、POP广告的设计要求 110
四、POP广告的设计实例 112
第六节 产品宣传卡 114
一、产品宣传卡的功能与特点 114
二、产品宣传卡的设计 114
第七节 商标、标志与系统设计 116
一、商标、标志 116
二、系统设计(CI计划) 119