第1章 登上品牌彩车 1
一号法则品牌认知已经成为营销迷的金矿品牌认知与品牌实力 2
品牌对商品的价值 5
定义品牌 11
品牌炼金术 15
品牌天文学：哥白尼视角 16
品牌玄学 19
如何建立品牌 21
第2章 解读品牌的基因密码 23
二号法则欲壮大之，先了解之品牌达尔文主义 26
品牌运行 29
扩大耐克的接入点 37
品牌建设中必然出现的“阴阳”两面1 46
解读星巴克的“咖啡豆”基因 47
品牌咒语 51
解读经典品牌密码 54
在公司内部进行品牌校正的价值 59
第3章 建立品牌宽度 61
三号法则你能做不一定表示你应该做——品牌的氨纶法则对品牌有益的发展策略 63
特写：星巴克－联合航空公司交易 65
扩展品牌宽度的6个明智之举 68
发展品牌要避免的3件事 82
第4章 动之以情 89
四号法则超越与顾客间的单纯产品关系天堂里的HOG 90
解读HOG情感 93
人类长期以来的情感 96
解读星巴克情感 97
实践中的情感品牌 98
第5章 品牌环保主义 109
五号法则事无巨细，都很重要为什么品牌有如咖啡豆 110
什么是品牌环保主义 111
品牌环保主义的最大回报 113
一次品牌冒险 114
品牌环保个案研究：好的、坏的、糟糕的 119
对品牌环保主义与零售业的最后一点思考 136
第6章 品牌领导者 139
六号法则品牌需要好父母硅谷的品牌抚育 140
再动之以情 142
一线员工就是品牌领导人 143
巨大毛团内的品牌领导 144
放养猫 150
简单吹风的价值 152
品牌管理中营销角色的变化 154
专人负责品牌协调 155
首席执行官在品牌发展中的作用 156
首席品牌官 157
品牌发展回顾 158
文化放任自流的危险 160
目标：各个层次上的品牌领导 161
第7章 品牌与巨人公司 163
七号法则大不一定不好印象的决斗：真正的巨人请站起来 164
与大象共舞 167
公司的“秃顶遮盖法” 169
超越“酷”：产品纯粹主义 170
基层营销 171
“酷”热难当时 173
利用超人力量行善 174
跳舞的大象与传递噩耗的熊 180
第8章 品牌的未来 183
八号法则关联、简洁和人性化——而非技术会使品牌在未来与众不同基本要素回顾 184
7种核心价值的重要性 188
大陆分水岭的思考 205