第一章 商业形象与购物环境 1
一、商业形象 1
（一）市场与商业形象 1
（二）商业市场与商业经济 1
（三）商业形象的确立 2
（四）商业形象的定位 4
二、购物环境 9
（一）购物行为和心理特点 9
（二）购物行为因素的分析 10
（三）购物环境的类型 12
（四）现代购物环境商业空间形式 15
第二章 商业环境标志设置 17
一、商业环境标志设置的基本规律 17
（一）屋顶塔式标志 17
（二）壁面标志 17
（三）悬挂标志 18
（四）门楣标志 18
（五）向导性标志 18
（六）指向性标志 18
（七）停车场标志 18
（三）整体设计——标志的生命力 19
（二）商业标志、招牌的机能和效果 19
二、商业环境标志与环境的关系 19
（一）商业环境的周边景观与商业标志 19
三、商业环境标志的策划与设计 20
（一）信息的传达——报时钟的特点 20
（二）商业标志版面设计——表示面与表示物的关系 21
（三）语言和文字——语言变为文字、文字变为形 21
二、色彩的心理与物理效应 22
（一）色彩的心理效应 22
一、色的基本理论 22
第三章 环境色彩 22
（二）色彩的物理效应 24
三、色的生物学机能 26
四、色彩的联想与象征 27
五、色彩的识别与应用 29
（一）色适应 29
（二）色的诱目性 30
（三）色彩的应用 32
六、环境色彩设计的原则和规律 33
（一）色彩的基本知识 33
（二）环境色彩设计的原则 34
（三）环境色彩设计的规律 35
第四章 商业环境照明 39
一、商业环境照明质量的基础要求 39
（一）测光量及单位 39
（二）照明的适度标准 40
（三）光源的光色和显色性 48
二、商业环境照明设计程序 52
三、商业环境照明的电光源 53
（二）电光源的特点 54
（一）电光源的类别 54
四、灯具的分类和特征 57
五、商业环境照明设计 58
（一）商业环境照明设计的构思 58
（二）商业环境照明的形式和构造 60
（三）商业环境顶棚和壁面的照明方式 63
第五章 商业环境空间设计 65
一、空间的概念 65
二、空间的特性 66
三、空间与人的行为 67
四、内部空间设计 69
（一）内部空间形态 70
（二）内部空间设计的基本形式 71
（三）内部空间设计的基本技法 84
五、外部空间设计 107
（一）外部空间的构成要素 107
（二）外部空间设计的范畴 110
（三）外部空间设计的基本方法 111
第六章 各类商店设计 115
一、餐饮店设计 115
二、百货商店设计 123
三、服装商店设计 136
四、影视、音乐品商店设计 140
五、美容、美发店设计 144
六、皮革制品、箱包商店设计 145
七、糕点、面包商店设计 146
八、贵金属商店设计 148
九、文教用品商店设计 148
十、书店设计 150
十一、医药、化妆品商店设计 152
十二、食品自选商店设计 152
十三、日用杂货商店设计 154