第一部分 问题 1
第一章 新产品开发的驱动力 2
第二章 移向产品价值定位图的右上角 31
第三章 右上角（第一象限）：价值象限 52
第四章 成功品牌战略的核心：突破性产品和服务 80
第二部 分解决方法 97
第五章 以用户为中心的一体化新产品开发综合途径 98
第六章 整合不同领域、管理多样化团队 128
第七章 了解用户的需要、要求和愿望 163
第三部分 实践检验 199
第八章 案例研究：右上角的优势 200
第九章 汽车设计：通过以用户为中心的一体化新产品开发手段使之脱颖而出 236
后记 267