第一编 广告设计基础理论和基本技能 3
第一章广告设计中的广告学原理 3
第一节广告学基本原理概述 3
目录 3
第二节广告策划与广告运作 8
第三节 广告设计中的品牌意识 13
第四节CIS形象设计与整合营销传播 19
第五节广告创意与表现手法 30
第二章广告设计中的美学原理与传播学原理 42
第一节广告设计与实用美学 42
第二节形式美法则与格式塔理论 44
第三节传播学原理与视觉传达设计 56
第四节广告设计中的符号学原理与应用 64
第五节广告设计与传播效果研究 68
第一节平面构成设计基础 73
第三章广告设计中的设计基础理论与应用 73
第二节色彩设计基础 96
第三节文字设计基础 116
第四节 图案与象征图形设计基础 124
第五节构图原理与版面编排设计 130
第四章广告设计基础技能 142
第一节广告插图绘制 142
第二节广告文案创意与设计基础 148
第三节商品广告摄影在广告设计中的应用 156
第四节广告定位与广告设计主题 164
第五节广告提案技巧与设计方案制定 167
第二编 广告媒介形态、表现形式和设计方法 173
第五章平面广告表现形式与设计要领 173
第一节报刊广告设计 173
第二节招贴广告设计 178
第三节DM直邮广告设计 187
第四节POP售点广告设计 192
第五节户外平面广告设计 196
第六章影视广告创意设计基础 206
第一节影视广告的媒介特征与设计要素 206
第二节影视广告的结构类型和设计手法 216
第三节影视广告的脚本创作与故事板设计 227
第四节现代影视广告设计的新动向 230
第七章 网络媒介广告设计基础 237
第一节 网络广告的主要形式 237
第二节 网络广告的设计基础 245
第三节 网络广告的设计要点 248
第四节 网络广告设计常用软件介绍 254
第一节 电脑图文制作常用的软、硬件介绍 271
第八章平面广告设计制作基础 271
第三编 广告设计与制作手段 271
第二节 电脑图文制作基本原理 281
第三节 印刷广告设计制作基础 293
第四节印刷广告的种类与特征 296
第五节DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术 301
第九章影视广告制作基础 307
第一节影视广告的前期准备和实际拍摄 307
第二节影视广告的后期制作 315
第三节 电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用 320
第十章 电子多媒体广告设计制作基础 328
第一节多媒体技术与电子多媒体广告 328
第二节 电子多媒体广告的设计制作要领 333
参考文献 344
后 记 352