第1部分 广告创作 1
第1章 了解旅游休闲业的广告 1
1.1旅游休闲业的营销与促销 3
1.2广告与旅游休闲业的促销 8
1.3广告与受众 13
第2章 优秀广告的构成要素 19
2.1创新和策划 21
2.2广告的游戏规则 26
2.3客户－代理商关系 33
第3章 策划完整的广告活动 43
3.1广告战略 45
3.2媒体选择 49
3.3传统媒体 54
3.4新兴媒体 62
第4章 广告调查 77
4.1调查是否会抹杀富有创造性的广告 79
4.2对广告生命周期的调查 84
4.3广告调查技术 91
第2部分 广告挑战 104
第5章 动态的广告环境 104
5.1变化中的休闲消费者 106
5.2全球竞争的经济环境 115
5.3消费者权力、道德和责任 125
第6章 不同的市场类型 130
6.1场细分诉求 131
6.2人口细分法的广告诉求 133
6.3识别市场的差异性 145
第7章 创新与广告机会 158
7.1创新的产生 159
7.2广告机会和流行娱乐 164
7.3电影的魔力 167
7.4引起共鸣：广告中的音乐 169
7.5音乐和影视作品中越来越多的旅游产品广告 172
7.6利用名人效应：找到合适的广告代言人 173
第3部分 广告品牌 182
第8章 塑造强大的旅游休闲品牌 182
8.1理解当今的品牌 183
8.2品牌就像经纪人一样值得信赖 191
8.3成功的品牌需要消费者的共鸣 194
8.4决定品牌成功的因素 197
8.5旅游休闲业中前卫品牌所面临的挑战 198
第9章 广告与品牌定位 210
9.1什么是定位 211
9.2再定位战略 217
第10章 目的地品牌的广告 233
10.1旅游目的地促销的挑战 234
10.2旅游目的地的品牌战略 241
10.3旅游目的地的超级品牌 250
第4部分 广告展望 263
第11章 新广告的前景 263
11.1在线广告 266
11.2网络受众 271
11.3树立有效的网上形象 278
11.4数字电视的前景 286
11.5变化中的休闲产品 288
11.6未来广告业面临的威胁 289
11.7未来广告的使命 290