上篇 外货竞销与提倡国货 1
第一章 中国近代消费市场上外国商品的进口 3
一、1840～1894年中国市场进口商品概述 3
二、1895～1949年中国市场进口商品概述 8
第二章 中国近代消费市场上的主要外资企业 12
一、1894年前外资在华设立的轻工企业 12
二、1895～1913年外资在华举办的纺织、面粉、卷烟等企业 14
三、“一战”后外资加强在华棉、毛纺织企业的投资 17
四、20世纪20～30年代外资在华面粉、卷烟、橡胶、造纸等企业的扩展 21
五、国际托拉斯公司对中国日化、电器、火柴等工业的垄断 27
第三章 外货竞销对中国近代社会经济的影响 34
一、外货竞销对中国经济的严重危害 34
二、外货竞销对中国经济的某些积极作用 39
一、20世纪初抵制美货、日货斗争中民族工业的成长 42
第四章 中国民众抵制外货和提倡国货的斗争 42
二、“五四”时期抵制日货推动民族工业的蓬勃发展 46
三、20世纪20～30年代不断掀起的抵货运动延续了民族工业的发展 49
第五章 中国近代国货运动中的著名国货团体 55
一、中华国货维持会等团体支持国货企业的发展 55
二、以著名国货企业为核心的上海机制国货工厂联合会 60
三、国民政府举办中华国货展览会 62
四、银、企合作共同推进国货事业的发展 65
五、国货运动的广泛参与性和历史局限性 71
下篇 创立名牌与外货竞争 75
第六章 棉纺织工业国货名牌的创立 77
一、状元办厂，出手不凡——大生纱厂魁星牌棉纱 77
二、名牌起家的“棉纱大王”——申新纺织系统人钟牌纱、布 81
三、敢与日货匹敌——永安纺织公司金城牌棉纱 86
四、“征服东洋货”、“无敌于全球”——大成纺织染公司征东、蝶球牌细布 91
五、股东、职工、顾客齐心搬走“铁锚”——三友实业社三角牌毛巾 96
六、挤占外货高档针织内衣市场——五和织造厂鹅牌汗衫 101
第七章 毛织、丝织工业国货名牌的创立 107
一、“国人，汝其忘九·一八之耻乎？”——章 华毛纺织厂章 华牌九一八薄哔叽 107
二、抵制洋货中驰名成誉——东亚毛纺厂抵羊牌绒线 111
三、展现与“蜜蜂”争胜的英雄本色——安乐纺织厂英雄牌绒线 118
四、重现中国丝绸的灿烂——美亚织绸厂美亚牌绸缎 123
第八章 食品、卷烟工业国货名牌的创立 130
一、荣氏实业的奠基石——茂新、福新面粉系统兵船牌面粉 130
二、称雄于洋酒市场——张裕酿酒公司金奖白兰地 139
三、折断“飞鹰”的翅膀——百好炼乳厂白日擒雕牌炼乳 144
四、敢于同国际烟草托拉斯抗争——南洋兄弟烟草公司双喜、飞马、飞艇牌香烟 151
五、“华商办厂必成”——华成烟草公司金鼠、美丽牌香烟 164
第九章 化学、医药工业国货名牌的创立 170
一、打破卜内门洋碱的垄断——永利化学工业公司红三角牌纯碱 170
二、“味精”取代“味之素”——天厨味精厂佛手牌味精 182
三、赶走“野猪”，巧改“剪刀”——中国化学工业社三星牌蚊香、箭刀牌肥皂 188
四、日货金刚不坚，美货三花不香——家庭工业社无敌牌牙粉与蝶霜 197
五、固本超样茂，自来血胜健身素——五洲固本皂药厂人造自来血、固本牌肥皂 203
六、西药市场斗智斗勇——中法药房系统艾罗补脑汁与龙虎牌人丹 215
第十章 电器工业国货名牌的创立 223
一、模仿、创新斗“奇异（GE）”——华生电器厂华生牌电扇 223
二、无所畏惧战“永备”——汇明电池厂大无畏牌电池 228
三、电光源之战中崛起——中国亚浦耳电器厂亚字牌电灯泡 232
第十一章 橡胶、造纸工业国货名牌的创立 242
一、打败“地铃”，挑战“老人头”——大中华橡胶厂双钱牌胶鞋与轮胎 242
二、扬帆起航，抵御洋纸——民丰造纸厂船牌纸品 251
第十二章 搪瓷、火柴工业国货名牌的创立 258
一、远销南洋的国产搪瓷——中华珐琅厂立鹤牌搪瓷制品 258
二、“火柴大王”左右“洋火”——大中华火柴公司宝塔牌火柴 263
主要参考文献 273