房地产策划≠专业化操作(代序) 1
上卷 房地产项目前期市场研究方案 3
广州龙口花园项目市场调查报告 3
方案解读：时效性强的项目市场调查报告 13
理论链接：竞争项目调研包括哪些内容 15
操作指南：竞争楼盘市场调查记录表 17
广州豪宅市场研究分析报告 20
方案解读：豪宅市场的专题调研报告 37
理论链接：房地产企业的市场调研系统 39
操作指南：市场调研的形式及程序 41
广东“南海新村”开发方案可行性研究报告 43
理论链接：房地产投资风险的种类 62
操作指南：房地产投资风险的规避策略 64
广州黄花岗项目方案评估研究报告 65
方案解读：用事实说话 80
操作指南：房地产投资决策流程 81
广州黄花岗项目可行性研究报告 82
方案解读：项目市场可行性研究与财务可行性研究 96
理论链接：房地产开发投资可行性研究 97
操作指南：如何编写可行性研究报告 98
广州黄花岗项目户型研究报告 100
方案解读：比例统计分析法的精彩运用 117
理论链接：户型策划和居住心理 118
操作指南：户型策划的主要内容有哪些 120
中卷 房地产项目整体策划方案 125
南国奥林匹克花园项目策划报告 125
方案解读：复合房地产的精彩文本 169
理论链接：房地产开发中的理念创新 171
南国奥林匹克花园策划报告(市场推广部分) 173
方案解读：大盘如何引爆市场 220
操作指南：《南国奥园二期装修标准》范本 222
南国花园策划推广建议书 225
方案解读：让营销回归销售 245
理论链接：内部认购的五大作用与三大要领 246
操作指南：《广州奥林匹克花园客户购房指引》范本 247
江西鄱阳湖水产品批发市场前期营销策划方案 249
方案解读：重新定位玩活市场 269
理论链接：如何做项目开发定位 271
操作指南：房地产项目开发定位流程图 272
聊城铁塔商贸城营销诊断及策划方案 274
方案解读：概念提炼让楼盘升值 305
理论链接：概念导入的3个“三” 307
广州紫荆花园二期整体营销方案 308
方案解读：推出节奏的精彩布署 316
星海知音人家前期营销策划方案 318
方案解读：当房地产遭遇上音乐和体育 340
六合彩园营销策划报告 342
方案解读：楼市营销三步曲 383
理论链接：房地产整体产品概念和产品组合策略 385
黄石路项目细析 387
方案解读：一个过于简单的项目推广方案 405
下卷 房地产项目单项策划方案 409
太和小区定价策划书 409
理论链接：房地产定价中的市场竞争因素 417
操作指南：房地产营销价格的调整策略 418
东莞银湖新村别墅区传播方案 420
方案解读：从感性到理性的传播艺术 425
理论链接：广告策划的工作流程 427
操作指南：广告策划书的一般模式 428
上海春城开盘仪式策划方案 438
方案解读：无限风光在开盘 442
理论链接：房地产公关危机的应对原则 443
操作指南：房地产新闻发布会策划 444
3万册图书大赠送特别促销行动方案 445
方案解读：房地产营销的另类传播 451
黄石西路项目形象定位策略补充建议 452
方案解读：楼盘取名与形象包装 460
理论链接：房地产项目形象定位的意义 461
附卷 房地产营销智慧库 465
营销危机的解决策略 465
房地产营销模式的创新 477
周帆在各级房地产峰会和培训班上回答提问时的精彩妙语 490