第一章 娱乐营销基本原理 1
一、概述 1
二、娱乐业的4C理论 1
三、内容 2
四、传播渠道 5
五、消费 9
六、整合 9
七、延伸品牌资产 11
八、特许、商品授权和赞助 13
九、总结 15
第二章 娱乐营销核心环节：从业人员、领导力和领导者 16
一、概述 16
二、制造信息 16
三、决策至上 20
四、组建营销团队 23
五、行业领导者 26
六、站在娱乐业巨子的肩膀上 31
七、总结 35
第三章 电影的魔力 36
一、概述 36
二、面向市场 36
三、高风险行业 40
四、制作观众喜爱的影片 44
五、独立电影 51
六、总结 56
七、相关读物 56
一、概述 58
二、电视网：“电视媒体之母” 58
第四章 电视网、电视辛迪加、广播 58
三、地方电视台 61
四、电视收视率基本知识 63
五、营销推广 67
六、电视辛迪加 73
七、非商业广播电视系统 77
八、电视技术 79
九、总结：电视网和电视辛迪加 82
十、广播 82
十一、广播营销基本原理 83
十二、广播业未来趋向 86
十三、相关读物 89
第五章 有线电视与卫星直播 91
一、概述 91
二、关于基本有线电视的基础知识 92
三、有线电视产业的发展 97
四、有线电视营销的优越性：到达率与市场细分 100
五、媒体、营销与收入 107
六、争取潜在用户 110
七、多频道领域的新动向 112
八、电视技术新潮流 114
九、总结 115
十、相关读物 116
第六章 出版业：印刷制品 117
一、概述 117
二、图书 117
三、图书的销售时机、销售渠道和销售对象 121
四、图书营销 123
五、图书营销新动向 128
六、图书营销最前线：打造作品人物品牌 132
七、不断变化的图书行业环境 134
八、图书业总结 140
九、报纸 140
十、报纸业总结 144
十一、杂志 145
十二、杂志业总结 147
十三、电子游戏 148
十四、电子游戏业总结 151
十五、总结：出版业 151
十六、相关读物 152
第七章 音乐 153
一、概述 153
二、唱片公司 155
三、电台播放：向公众推介音乐产品 157
四、现场音乐会 159
五、将音乐推向大众：零售发行 163
六、音乐营销 165
七、新兴的细分市场 170
八、音乐世界的科技潮 176
九、全球音乐市场 179
十、案例分析：Billboard.com 181
十一、总结 186
十二、相关读物 186
第八章 体育 188
一、概述 188
二、美国主要的职业体育赛事联盟 190
三、体育营销的力量 197
四、非职业体协赛事 202
五、网络科技与在线体育 208
六、总结 210
七、相关读物 211
第九章 旅游观光业 212
一、概述 212
二、向游客承诺一个天堂 212
三、制定旅游观光营销计划 216
四、创造独一无二的魅力 217
五、旅游观光业营销的变动因素 225
六、关系营销 227
七、广告、宣传与推广 231
八、特色旅游 232
九、总结 243
十、相关读物 243
第十章 现场娱乐与品牌体验 245
一、概述 245
二、现场娱乐 245
三、从临街商店到购物中心 251
四、品牌体验 254
五、体验经济 262
六、赋予品牌以生命 263
七、制定项目开发计划的11个步骤 264
八、总结 267
九、相关读物 267
第十一章 娱乐业风起云涌的未来景象 268
一、概述 268
二、走向全球市场 268
三、为新千年营销 269
四、盗版侵权 274
五、全球态势扫描 277
六、总结 284
第十二章 结语：敢问路在何方？ 285