目录 1
第一章 引言 1
第一节 计算机对广告是一种帮助还是一场革命 2
第二节 广告中的计算机不应再孤独下去 4
第三节 计算机图形、图像技术的发展历程 6
第四节 本书概述 9
第二章 计算机 11
第一节 话说计算机 12
第二节 计算机系统的基本概念 14
第三节 计算机应用系统的基本概念 20
第四节 PC机、苹果机与工作站 27
第三章 广告计算机应用的几个概念 30
第一节 关于数字化 30
第二节 图形与图像 33
第三节 色彩模式 39
第四节 精度描述 42
第五节 关于二八原则 45
第四章 在印刷广告中的应用 48
第一节 印刷广告设计系统 50
第二节 印前系统 67
第三节 印前技术的“葵花宝典” 72
第四节 主要平面设计软件 78
第五章 在户外广告中的应用 87
第一节 喷绘与雕刻系统 88
第二节 丝网印刷系统 91
第三节 户外显示屏系统 94
第六章 在影视广告中的应用（系统与关键技术） 101
第一节 数字化影视技术概貌 101
第二节 非线性编辑系统的构成 106
第三节 三维数字影像处理 112
第四节 关于通道与格式 120
第七章 在影视广告中的应用（动画软件） 126
第一节 3D Studio MAX简介 126
第二节 Maya简介 131
第三节 Softimage 3D简介 138
第四节 Lightwave简介 150
第五节 主要2D动画软件 157
第八章 在影视广告中的应用（非线性编辑与合成软件） 164
第一节 主要的非线性编辑软件 164
第二节 主要合成软件 167
第三节 数字影像处理系统的硬件配置 181
第九章 在网络广告中的应用 183
第一节 网络的技术概念 183
第二节 网络不仅仅是一个传播媒体 191
第三节 网络环境下的营销模式 193
第四节 网络广告的特征与形式 197
第五节 网络广告的创意方法 203
第十章 多媒体技术在广告中的应用 205
第一节 多媒体的基本概念 206
第二节 多媒体技术与系统的应用 209
第三节 多媒体广告制作流程 211
第十一章 应用于网络与多媒体广告的主要软件 213
第一节 多媒体应用的主要软件 213
第二节 多媒体工具软件 230
第十二章 虚拟现实，一个可以触摸的未来 233
第一节 多媒体技术的发展趋势 234
第二节 虚拟现实 236
第三节 广告是一种体验 242
结语 248
后记 249