第1篇 入门篇 2
第1章 互联网的营销革命——微博新时代 2
1.1微博发展的里程碑 2
1.2掀起微博的神秘面纱 3
1.3微博的属性与特征 4
1.4微博的发展趋势 16
第2章 小微博大世界——走进微博 27
2.1注册一个新微博 27
2.2建立富于魅力的个人资料 29
2.3寻找第一批粉丝 33
2.4第一条微博发些什么 35
2.5用手机更新微博 36
2.6简单说说安全问题 39
第2篇 技巧篇 42
第3 章微博营销技巧——四大不变法则 42
3.1第一法则——如何介绍“我是谁” 42
3.2第二法则——如何找到目标客户 45
3.3第三法则——如何制订营销策略 48
3.4第四法则——如何将客户组织起来 51
第4章 微博营销技巧——组织和培养粉丝 53
4.1粉丝的数量很重要 53
4.2如何增加粉丝数量 54
4.3学会互动，留住粉丝 56
4.4增加粉丝注意事项 59
第5章 微博营销技巧——微博营销的艺术 61
5.1微博营销的基本礼仪 61
5.2微博营销的基石 63
5.3微博营销本质上是人际营销 65
5.4如何做一个合格的微博营销专员 67
5.5如何让自己的微博趣味无限 68
5.6走出微博营销的误区 70
第6章 微博营销技巧——抓住自己的营销对象 72
6.1利用微博的魔力联系客户 72
6.2利用微博的力量调动粉丝 74
6.3几个通过微博快速赚钱的方法 78
6.4挖掘粉丝对微博营销的重要性 79
第7章 微博营销技巧——构建品牌效应 82
7.1微博在品牌营销中的优势 82
7.2如何通过微博来树立企业的品牌形象 86
7.3如何使用微博进行品牌营销 87
7.4如何利用微博塑造个人品牌形象 88
第3篇 策略篇 94
第8章 微博营销策略——推出去 94
8.1初识微博营销 94
8.2大家一起来做一次微博营销 101
第9章 微博营销策略——请进来 107
9.1倾听和沟通 107
9.2故事连载 111
9.3话题讨论 113
9.4策划活动 116
第10章 微博营销安全策略——风险防控 121
10.1微博营销的风险 121
10.2微博营销风险的防范与控制 124
第11章 微博营销生存策略——合情合理合法 128
11.1 营销关键点 128
11.2营销背景 129
11.3营销概况 130
11.4策略分析 132
11.5努力方向 134
第4篇 案例篇 137
第12章 非营利组织与公共部门微博营销密码 137
12.1非营利组织的微博营销之道 137
12.2公共部门的微博营销之道 140
第13章 中小企业微博营销密码 146
13.1营销关键点：“3C3P”策略 146
13.2营销背景 148
13.3微博营销概况 149
13.4策略分析 149
13.5中小企业微博营销的案例分析 150
第14章 零售业微博营销密码 156
14.1营销关键点 156
14.2营销背景 157
14.3微博营销概况 157
14.4策略分析 157
14.5网上购物商城微博营销的案例分析 158
第15章 通信业微博营销密码 160
15.1营销关键点 160
15.2 营销背景 161
15.3微博营销概况 161
15.4策略分析 162
15.5通信业微博营销的案例分析 163
第16章 金融业微博营销密码 165
16.1 营销关键点 165
16.2营销背景 166
16.3微博营销概况 166
16.4策略分析 168
16.5金融业微博营销的案例分析 168
第17章 房地产业微博营销密码 173
17.1营销关键点 173
17.2营销背景 174
17.3微博营销概况 175
17.4策略分析 176
17.5房地产业微博营销的案例分析 177
第18章 保险业微博营销密码 180
18.1营销关键点 180
18.2营销背景 181
18.3微博营销概况 181
18.4策略分析 182
18.5保险业微博营销的案例分析 183
第19章 互联网品牌微博营销密码 186
19.1营销关键点 186
19.2营销背景 187
19.3微博营销概况 187
19.4策略分析 188
19.5互联网微博营销的案例分析 189