第一章 文字设计 3
一 概论 3
一 概论 3
第一章 文字设计 3
目次 3
目次 3
二 中文字体设计基础 6
二 中文字体设计基础 6
三 英文字体设计基础 19
三 英文字体设计基础 19
四变体美术字 29
四变体美术字 29
一概论 41
第二章 商标设计 41
第二章 商标设计 41
一概论 41
二商标沿革 43
二商标沿革 43
三商标设计原则 47
三商标设计原则 47
四商标设计构思 53
四商标设计构思 53
五商标图案美学原理 58
五商标图案美学原理 58
六商标设计程序 64
六商标设计程序 64
七商标注册程序 69
七商标注册程序 69
附录：一、中华人民共和国商标法 72
附录：一、中华人民共和国商标法 72
一 概论 79
第三章 广告设计 79
一 概论 79
第三章 广告设计 79
二 广告分类与媒体 86
二 广告分类与媒体 86
三广告企划 105
三广告企划 105
四 平面广告设计 113
四 平面广告设计 113
附录：一、中华人民共和国广告法 127
附录：一、中华人民共和国广告法 127
附录：二、关于进行广告代理制试点 132
工作的若干规定（试行） 132
附录：二、关于进行广告代理制试点 132
工作的若干规定（试行） 132
第四章 包装设计 135
第四章 包装设计 135
一 概论 135
一 概论 135
二 包装功能 139
二 包装功能 139
三包装分类 143
三包装分类 143
四 包装容器设计 147
四 包装容器设计 147
五 包装纸结构设计 154
五 包装纸结构设计 154
六 包装装璜设计 175
六 包装装璜设计 175
七 系列化包装设计 187
七 系列化包装设计 187
八 包装设计构思 190
八 包装设计构思 190
九 包装条码 194
九 包装条码 194
第五章 印刷知识 201
一 印刷设计流程 201
一 印刷设计流程 201
第五章 印刷知识 201
二 印刷的种类与特性 210
二 印刷的种类与特性 210
三 印刷版特征及鉴别 216
三 印刷版特征及鉴别 216
四 特殊印刷种类及利用 219
四 特殊印刷种类及利用 219
五 印刷纸张 223
五 印刷纸张 223
六 印刷字体 228
六 印刷字体 228