第一篇 营销战略规划架构 1
第1章 营销学绪论 1
第2章 产品策略 19
第3章 购买者行为 61
第4章 企业经营战略与营销战略规划 95
第5章 营销环境与市场分析 137
第二篇 营销功能体系 153
第6章 品牌策略 153
第7章 新产品开发 187
第8章 价格策略 207
第9章 分销渠道 231
第10章 整合营销传播管理 273
第11章 广告与公共关系策略 299
第12章 促销组合策略 333
第13章 关系营销、数据库营销 351
第三篇 产业营销专论 367
第14章 服务业营销 367
第15章 工业与高科技产品营销 399
第四篇 前瞻营销专论 421
第16章 国际营销 421
第17章 网络营销 453
第18章 绿色营销 479
第五篇 营销管理制度 491
第19章 营销研究与营销信息系统 491
第20章 营销组织与控制 513
第21章 营销环境变迁与发展趋势 541