（中册） 433
第六章 产品 433
6.1 产品及其发展 433
一、产品概念 433
二、产品发展的基本条件 433
三、产品发展决策 434
6.2 产品寿命 436
一、产品寿命周期 436
二、影响产品寿命周期的主要因素 438
三、产品寿命周期的阶段 438
四、产品寿命周期各阶段的经营决策 438
五、延长产品寿命周期的主要方法 441
六、国外市场对产品寿命周期的经营决策 442
6.3 发展新产品 443
一、新产品的概念 443
二、发展新产品的意义 444
三、新产品设计发展趋势 445
四、发展新产品程序 447
6.4 产品评价方法 449
一、市场引力——社会需要 449
二、企业实力 450
三、新产品的评价 454
6.5 产品的测查方法 455
6.6 提高产品生产的适应能力 457
一、提高生产的适应能力 457
二、达到高效率生产的途径 458
6.7 产品研究 458
一、产品寿命周期与国际贸易关系 458
二、产品政策 459
产品质量监督试行办法 462
第七章 商标 466
7.1 商标基本知识 466
一、商标的意义 466
二、商标的重要性 467
三、商标的作用 467
四、商标的分类 470
7.2 商标的设计 474
一、标志艺术的共同特点 474
二、商标设计的要求 475
三、国内外商标设计的禁忌 477
7.3 商标名称的选择 480
一、商标名称在商标设计中的地位 480
二、商标名称选择的范围 481
三、选择商标名称的原则 484
7.4 商标构图的设计 486
一、文字商标 486
二、记号商标 489
三、图形商标 490
四、组合商标 493
7.5 提高商标设计的质量 494
一、过去商标设计中的主要问题 495
二、提高商标设计质量的主要途径 496
7.6 商标注册须知 500
一、商标注册的申请 500
二、商标注册的范围 501
三、可免注册或可不使用商标的产品 502
四、商标共用 503
五、酒类商标 503
7.7 商标注册程序 504
一、先公告、后注册 504
二、申请注册 504
三、商标审查 509
四、商标公告 511
五、批准注册 511
六、变更注册手续 514
七、注册商标的转移手续 515
八、商标注册证的补发手续 515
九、停用注册商标的手续 516
7.8 商标权 516
一、商标权的含义 516
二、商标的独占使用权 517
三、商标的禁止权 518
7.9 商标的内部管理 520
一、企业加强商标管理的作用 520
二、健全商标管理制度 521
三、正确使用商标的原则 522
7.10 商标的外部管理 523
一、调解商标纠纷 523
二、正确处理商标违章 524
三、制止商标侵权 525
四、出口商品商标的管理 526
中华人民共和国商标法 529
商标管理条例施行细则 538
关于恢复商标统一注册的具体手续和注意事项 541
关于申请商标注册要求优先权的暂行规定 544
商标注册手续费的标准 546
保护工业产权巴黎公约 547
商标国际注册马德里协定 552
商标注册条约 553
商标问题解答 555
商标设计知识介绍 566
中国地名汉语拼音字母拼写法 570
中国人名汉语拼音字母拼写法 571
国外对我国出口商品商标设计的反映 572
第八章 广告 578
8.1 广告的作用 578
一、广告的作用 578
二、广告的功能 582
三、社会主义商业广告的原则 583
8.2 广告的媒体 584
一、广告媒体的选择 584
二、选择应注意的主要因素 587
8.3 广告的效果 588
一、广告效果 588
二、广告宣传效果的测定方法 591
三、广告宣传要有法制观念 592
8.4 广告及其心理战略 593
一、广告题材选择 593
二、广告心理战略 594
三、广告心理战术十策 595
四、报纸征婚广告 599
8.5 橱窗设计 600
一、环境型——商品同环境相结合 600
二、装饰型——商品同装饰相结合 601
三、综合型——商品同环境和装饰的综合结合 602
8.6 外国广告 602
一、世界广告之最 602
二、国外广告制作 604
三、国外广告管理 605
8.7 广告法规 607
广告管理暂行条例 607
《广告管理暂行条例》实施细则 611
国家工商行政管理局、广播电视部、文化部关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知 618
第九章 包装 621
9.1 商品包装的概念及其作用 621
9.2 包装的种类 622
9.3 包装的策略 624
9.4 国内外包装发展的新趋势 628
9.5 包装的管理 629
国务院办公厅转发全国包装大检查领导小组关于进一步改进商品包装减少经济损失的报告 630
出口商品包装问答 632
第十章 信贷 638
10.1 工商银行贷款 639
一、国营工业企业超定额贷款 639
二、国营企业定额内贷款 642
三、结算贷款 643
四、国营工业企业大修理贷款 645
五、物资供销企业贷款 647
六、集体工业企业生产贷款 648
七、工业企业中短期设备贷款 650
八、轻工、纺织工业中短期专项贷款 652
九、节能中短期专项贷款 655
十、黄金生产设备专项贷款 657
十一、城镇集体五小工业设备贷款 659
十二、卖方信贷 660
十三、资金信托贷款 662
十四、商品流转贷款 664
十五、商办工业中短期设备贷款 666
十六、粮食商业贷款 667
十七、商业大修理贷款 668
十八、集体商业商品流转贷款 670
十九、城镇待业青年集体所有制商业服务业贷款 672
二十、个体工商业贷款 673
10.2 农业银行贷款 674
一、国营农业企业超定额贷款 674
二、国营农业企业设备贷款 676
三、国营农业企业结算贷款 678
四、农产品预购定金贷款 679
五、供销社系统的商办工业和集镇集体工商业中短期设备贷款 681
六、农村集镇集体商业合作店（组）贷款 683
七、社队企业供销公司贷款 684
八、社队企业生产周转贷款 686
九、社队企业设备贷款 688
10.3 中国银行贷款 690
一、短期外汇贷款 690
二、中外合资企业流动资金贷款 693
三、中外合资企业结算贷款 694
四、中外合资企业固定资产贷款 695
五、机械设备出口信贷的中长期人民币贷款 696
六、出口商品生产中短期贷款 697
七、地方外汇贷款配套人民币专项贷款 699
八、外贸企业商品流转贷款 701
10.4 建设银行贷款 702
一、基本建设贷款 702
二、利用存款发放的小型基本建设贷款 706
三、小型技术措施贷款 707
四、短期贷款 709
五、地方建筑材料贷款 710
六、节能贷款 712
加强信贷管理的六条措施 716
放活农村金融政策，提高资金融通效益 717
借款合同条例 720
第十一章 外汇 725
11.1 外汇 725
一、外汇的概念 725
二、外汇产生的原因及作用 727
11.2 外汇汇率 729
一、外汇汇率的概念 729
二、汇率的种类 730
三、浮动汇率 737
11.3 外汇业务 741
一、非现金结算 741
二、即期外汇交易 742
三、远期外汇交易 744
四、影响远期汇率变动的因素 749
五、套汇和套利交易 751
11.4 外汇管制 758
一、资本主义国家外汇管制 758
二、外汇管制的目的和性质 760
三、外汇管制的主体、客体及管制方法 764
四、外汇管制措施的主要内容 768
11.5 我国的外汇工作 774
违反外汇管理处罚施行细则 778
第十二章 保险 783
12.1 国内保险 783
12.2 国际保险 784
保险企业管理暂行条例 787
进出口保险业务问答 792
第十三章 个体工商业及专业户政策 803
全国个体工商业和合作经营组织管理工作会议纪要 803
国务院关于合作商业组织和个人贩运农副产品若干问题的规定 810
关于当前城市商业体制改革若干问题的报告 813
关于进一步做好农村商品流通工作的报告 822
国务院关于农村个体工商业的若干规定 830
国务院关于农民个人或联户购置机动车船和拖拉机经营运输业的若干规定 834
国务院关于农民进入集镇落户问题的通知 836