引言 现代神话连接 1
第一篇 形象市场 9
第1章 形象经济 10
第2章 增长引擎 19
第3章 突破形象障碍 41
第4章 诱导过程 59
第二篇 神话连接 76
第5章 原型：源代码 77
第6章 制造现代神话 91
第三篇 神话档案 108
第7章 神话档案：终极力量 110
第8章 神话档案：塞壬 122
第9章 神话档案：英雄 134
第10章 神话档案：反英雄 147
第11章 神话档案：创造者 156
第12章 神话档案：变革大师 167
第13章 神话档案：权力经纪人 179
第14章 神话档案：智慧老人 189
第15章 神话档案：忠诚者 201
第16章 神话档案：圣母 212
第17章 神话档案：小骗子 224
第18章 神话档案：哑谜形象 233
第19章 整合文化与地方文化中的神话形象 245
第四篇 利用原型 255
第20章 管理无形资产 256
第21章 改善消费者连接 271