第一章 场景战争：大连接时代，场景引爆新一轮互联网商业革命 1
互联网时代的新秩序：场景重构商业、生活与消费的连接 2
旧商业形态坍塌：移动互联网时代，企业的场景资源战争 7
未来的商业形态：新连接时代，场景构建的三大商业逻辑 13
场景构建方法论：共享经济思维下，构建场景的商业价值 20
场景时代2.0：场景应用跨越虚拟与现实之间的“分界线” 27
场景应用LiveAPP：以内容为驱动，重构企业与用户的连接 33
第二章 场景思维：场景时代，传统商业逻辑的颠覆、终结与重塑 41
何谓场景思维：消费者导向时代来临，企业战略转型的利器 42
场景思维PK流量思维：场景时代下，传统商业逻辑的终结者 49
从入口争夺到场景争夺：企业如何以场景思维构建商业体系 56
场景思维＋商业应用：抓住消费者需求痛点，提供个性化体验 61
场景思维＋家电制造：以场景思维为主导的家电产品研发模式 67
第三章 场景应用：场景连接一切，抢占移动互联网时代的超级入口 73
场景应用的崛起：未来产品的数字化转型与用户行为改变 74
从APP场景应用到社群运营：场景应用催生新型商业模式 78
神奇的二维码：移动场景模式下，二维码的16种商业应用 88
用户眼中的场景：如何在网站设计中满足用户的场景需求 98
应用VS需求：如何在产品设计中描述一个完整的需求场景 104
第四章 场景O2O：构建“碎片化＋场景化＋个性化”的新型商业模式 114
场景O2O模式的核心本质：碎片化场景时代下的商业新力量 115
大数据＋场景O2O：挖掘生活场景，实现线上线下一体化商业 121
连接人与服务：从PC到移动，巨头布局场景O2O的转型之战 126
场景O2O背后的冷思考：后流量时代，如何提升场景转化率 132
场景O2O主导商业未来：如何释放场景O2O的商业变现能力 140
第五章 场景营销：深挖消费者需求场景，开启场景营销新革命 147
移动时代的营销变局：颠覆传统品牌营销模式的场景营销 148
场景化营销：碎片化场景时代，如何激发消费者购物欲望 155
数字营销VS场景为王：如何利用场景营销打造品牌战略 162
场景应用的“五力模型”：未来移动互联网营销的场景之争 168
场景营销的六大案例：增强用户体验，以场景实现商业价值 175
第六章 场景消费：构建场景化消费体验，满足消费者多元化需求 185
新购物时代：场景消费时代，购物场景和决策过程的渐变 186
搭建消费场景的三大步骤：寻找选择＋购买体验＋购后评价 195
Aruba移动体验解决方案：如何构建体验式消费的最佳场景 202
支付宝“变脸”背后的消费场景：支付工具到场景平台的转变 207
第七章 场景金融：“金融＋场景”模式，互联网金融的下一个战场 216
场景金融：金融场景化时代，引领互联网金融的下一个风口 217
互联网金融应用场景化：金融产品与互联网思维的场景连接 222
互联网金融＋产业场景：互联网＋时代，场景金融的商业跨界 227
场景化金融争夺战：互联网金融平台与传统银行的必争之地 239
第八章 场景通信与社交：场景为王时代，构建完善的通信社交场景 246
场景通信：移动互联网时代，通信业务模式的场景化转变 247
运营商转型：连接人与信息，为用户提供场景化服务体验 254
逆袭OTT：重构与用户间的连接，利用场景实现业务合作 260
社交的嬗变：从生活社交到场景社交，颠覆传统社交格局 265
场景社交新思考：如何打造一款基于场景服务的社交应用 271