目录 1
第1章 作为大众媒介的网络媒体 1
1.1 互联网发展的意义与影响 1
1.2 网络媒体的含义 3
1.2.1 传播媒体的演变 4
1.2.2 Internet、CMC和Cyberspace 7
1.2.3 从第四媒体到网络媒体 12
1.3 网络媒体的特征 14
1.3.1 技术特征 14
1.3.2 传播特征 16
1.4 网络媒体的功能 19
1.4.1 大众传播功能 19
1.4.2 人际传播功能 22
1.4.3 其他功能 23
1.5 小结 24
第2章 网络媒体与传播理论 25
2.1 传播学的产生与发展 25
2.2 大众传播学的发展及主要理论流派 26
2.2.1 大众传播的控制研究 26
2.2.2 大众传播的媒介分析 27
2.2.3 大众传播的内容分析 34
2.2.4 大众传播的受众分析 35
2.2.5 大众传播的效果分析 39
2.3 网络媒体对大众传播理论的影响 44
2.3.1 网络媒体的控制 45
2.3.2 网络媒体分析 45
2.3.3 网络媒体受众 47
2.3.4 网络传播效果分析 49
2.4 小结 52
3.1 传统传播模式理论 54
第3章 网络传播模式分析 54
3.1.1 拉斯韦尔的直线模式 55
3.1.2 香农-韦弗数学模式 56
3.1.3 施拉姆的循环模式和大众传播过程模式 57
3.1.4 马莱兹克关于大众传播过程的系统模式 59
3.2 网络传播模式的基本类型 61
3.2.1 网络传播基本模式 61
3.2.2 相对于一个节点的传播模式 63
3.3.1 多种传播类型的结合 65
3.3 网络传播模式的特点 65
3.3.2 多层面的交互性 69
3.3.3 多样性的信息来源 71
3.3.4 单向传播和多向传播的结合 72
3.3.5 同步传播和异步传播的结合 73
3.3.6 传播者与受众角色的变化 74
3.4 网络传播的技术模式 75
3.4.1 网络数据交换的方式——分组交换技术 76
3.4.2 网络传输方式 78
3.5 网络传播模式的个案分析——BBS与聊天室 80
3.5.1 BBS的传播模式分析 81
3.5.2 聊天室的传播模式分析 86
3.6 小结 90
第4章 网络媒体的传播者分析 91
4.1 网络传播者形态分析 91
4.1.1 普通的网络传播者 92
4.1.2 专门的网络传播者 93
4.2 网络传播机构分析 95
4.2.1 网络传播机构提供的主要服务 96
4.2.2 网站的相互链接 99
4.2.3 网页情况 100
4.3 网络传播者的把关机制分析 101
4.4 小结 104
第5章 网络媒体的受众分析 105
5.1 网络媒体受众概念分析 105
5.2 网络媒体受众的规模与结构 106
5.2.1 网络媒体受众的规模 107
5.2.2 网络媒体受众的结构 108
5.3 网络媒体受众的特征分析 114
5.3.1 基本特征 115
5.3.2 需求特征 118
5.3.3 心理特征 120
5.4 “使用与满足”理论在网络环境下的实证分析 122
5.4.1 “使用与满足”理论的基本思想及其发展 122
5.4.2 数据分析及主要发现 124
5.4.3 进一步讨论 132
5.5 小结 132
6.1 网络语言 133
6.1.1 网络语言的范畴与构成 133
第6章 网络媒体内容分析 133
6.1.2 网络语言的特点 136
6.1.3 网络语言的规范与发展 137
6.2 网络媒体的内容 138
6.2.1 网络新闻 139
6.2.2 网络言论 141
6.2.3 网络娱乐 144
6.2.4 网络广告 147
6.2.5 其他信息 151
6.3 网络媒体内容的评价 152
6.3.1 准确性 152
6.3.2 权威性 153
6.3.3 时效性 154
6.4 小结 156
第7章 网络媒体传播效果的实证分析 157
7.1 传播效果理论研究的发展 157
7.1.1 早期效果研究及“魔弹论” 157
7.1.2 “有限效果理论” 159
7.1.3 “宏观效果理论”及“强效果论”的回归 160
7.2 研究方法 161
7.3 基本数据分析 162
7.4 议程设置理论在网络环境下的实证分析 163
7.4.1 议程设置的基本思想及其发展 164
7.4.2 数据分析及主要结论 165
7.4.3 进一步讨论 171
7.5 “沉默的螺旋”假说在网络环境下的实证分析 172
7.5.1 “沉默的螺旋”假说的基本思想及其发展 172
7.5.2 数据分析及主要发现 174
7.6.1 培养理论的基本思想及其发展 179
7.5.3 结论 179
7.6 培养理论在网络环境下的实证分析 179
7.6.2 数据分析及主要发现 183
7.6.3 进一步讨论 191
7.7 媒介依赖理论在网络环境下的实证分析 193
7.7.1 媒介依赖理论的基本思想及其发展 193
7.7.2 数据分析及主要发现 195
7.7.3 进一步讨论 201
7.8 小结 201
8.1 媒介规范理论 202
第8章 网络媒体规范管理研究 202
8.1.1 极权主义媒介规范理论 203
8.1.2 自由主义媒介规范理论 203
8.1.3 社会责任理论 204
8.1.4 民主参与理论 205
8.1.5 前苏联的共产主义媒介规范理论 206
8.1.6 发展中国家的媒介规范理论 207
8.1.7 探索中的我国媒介规范理论 208
8.2.1 知识产权侵权现象严重 209
8.2 网络媒体规范管理的必要性 209
8.2.2 虚假新闻泛滥 213
8.2.3 信息污染成灾 215
8.2.4 网络安全问题凸显 217
8.3 网络媒体规范管理的困难 219
8.3.1 传播者鱼龙混杂 220
8.3.2 网民素质有待提高 220
8.3.3 网络犯罪难以侦破 221
8.3.4 跨国问题棘手 222
8.4.1 行政制约 223
8.4 网络媒体规范管理的手段 223
8.4.2 法律法规的规范 225
8.4.3 技术控制 227
8.4.4 伦理道德约束 228
8.5 小结 230
第9章 网络媒体竞争态势及产业化趋势分析 231
9.1 产业分析的SWOT方法 231
9.1.1 SWOT分析的原理 231
9.1.2 SWOT分析的过程 233
9.2 媒体产业的关键成功因素 234
9.2.1 政策管制 236
9.2.2 规模 239
9.2.3 人才 247
9.2.4 媒体竞争力比较 250
9.3 网络媒体竞争态势分析 251
9.3.1 网络媒体的优劣势分析 251
9.3.2 我国媒体行业存在的机会与威胁 254
9.3.3 我国网络媒体竞争态势分析 255
9.4 我国网络媒体的产业化发展趋势 256
9.5 小结 261
附录 网络传播理论实证分析调查问卷 262