引论 1
第一节 稀缺性与经济学 2
一、经济学的定义 2
二、资源的稀缺性 2
三、经济学的基本问题 4
四、全球经济中的市场与政府 5
第二节 微观经济学与宏观经济学 5
一、微观经济学概述 6
案例资料0—1亚当·斯密论利己 7
案例资料0—2一个经济学界流传的故事 8
二、微观经济学的中心思想及其渊源 8
案例资料0—3亚当·斯密的“看不见的手”原理 8
三、微观经济学和宏观经济学的关系 9
第三节 经济学的演变和发展 9
一、经济学的划分 9
二、微观经济学发展简史 10
三、微观经济学前沿 11
第四节 微观经济学的基本研究方法 11
一、实证分析与规范分析 11
二、均衡分析 12
三、边际分析 13
四、静态分析、比较静态分析和动态分析 13
五、经济模型 14
第五节 如何学习微观经济学？ 14
一、为什么要学习微观经济学？ 14
二、阅读和操练并重 15
经济学家简介——亚当·斯密（1723～1790） 16
拓展知识链接 16
思考与练习 16
第一章 市场供求理论 19
第一节 需求分析 20
一、需求的相关概念及定理 20
二、需求的影响因素及需求函数 22
三、需求量的变动与需求的变动 24
第二节 供给分析 26
一、供给的相关概念及定理 26
二、供给的影响因素及供给函数 28
三、供给量的变动与供给的变动 30
第三节 市场供求分析 31
一、均衡价格的决定 31
案例资料1—1情人节的玫瑰花价格 32
二、均衡的变动分析 33
第四节 均衡价格模型的应用 36
一、税收对均衡价格的影响 36
二、补贴对均衡价格的影响 38
三、价格政策对经济活动的影响 39
案例资料1—2家电下乡政策 41
四、蛛网理论 42
案例资料1—3郁金香狂热 44
经济学家简介——阿尔弗雷德·马歇尔（1842～1924） 45
拓展知识链接 46
思考与练习 46
第二章 弹性理论 49
第一节 弹性概述 50
一、弹性的概念 50
二、弧弹性和点弹性及其计算 50
三、弹性系数的特点 52
第二节 需求的价格弹性 52
一、需求价格弹性的概念 53
二、需求价格弹性的类型 55
三、影响需求价格弹性的因素 58
四、需求价格弹性与总收益 59
五、农产品的支持价格与“丰收悖论” 61
案例资料2—1“豆你玩”、“蒜你狠”和“姜你军” 62
第三节 需求的收入弹性 63
一、需求收入弹性的概念 63
二、需求收入弹性与商品的特性 64
三、需求收入弹性与恩格尔系数 65
案例资料2—2需求的收入弹性、恩格尔系数与决策 66
第四节 需求的交叉价格弹性 67
一、需求交叉价格弹性的概念 67
二、需求交叉价格弹性与两种商品的相关性 68
案例资料2—3如此定价策略 69
三、需求交叉价格弹性与企业的决策 70
第五节 供给的价格弹性 70
一、供给价格弹性的概念 70
二、供给价格弹性的分类 72
三、影响供给价格弹性的因素 74
四、税负的分担原理 75
经济学家简介——安东尼·奥古斯丁·库尔诺（1801～1877） 76
拓展知识链接 76
思考与练习 77
第三章 效用理论 79
第一节 效用论概述 80
一、效用的含义及度量 80
案例资料3—1钻石与木碗的故事——价值悖论 80
二、基数效用与序数效用 80
第二节 基数效用论——边际效用分析法 81
一、总效用与边际效用 81
二、边际效用递减规律 81
案例资料3—2吃三个面包的感觉 83
案例资料3—3四个鸡蛋做成的蛋糕 83
三、基数效用论的消费者均衡 83
四、消费者剩余 85
第三节 序数效用论——无差异曲线分析法 86
一、有关偏好的假定 86
二、无差异曲线 87
三、商品的边际替代率 88
四、特殊的无差异曲线 89
五、预算线 90
六、序数效用论的消费者均衡 92
第四节 消费者均衡的变动分析 94
一、价格-消费曲线与需求曲线 94
二、收入-消费曲线与恩格尔曲线 95
第五节 替代效应与收入效应 96
一、替代效应和收入效应的含义 97
二、正常物品、低档物品的替代效应和收入效应 97
案例资料3—4保姆赚“小费”的故事 100
三、吉芬物品的替代效应和收入效应 100
经济学家简介——威廉·斯坦利·杰文斯（1832～1882） 102
拓展知识链接 102
思考与练习 103
第四章 生产理论 106
第一节 生产函数 107
一、生产函数概念 107
二、短期与长期的概念 107
三、常见生产函数类型 108
第二节 单一可变要素生产函数的最优确定 110
一、单一可变要素生产函数 110
二、总产量、平均产量、边际产量的概念 110
三、总产量、平均产量、边际产量的变动规律分析 111
案例资料4—1马尔萨斯与边际报酬递减规律 114
第三节 两种可变要素生产函数的最优组合 116
一、等产量曲线 116
二、边际技术替代率 117
三、等成本线 118
四、生产要素最优组合原则 119
五、相关概念 121
案例资料4—2针厂的经验 123
经济学家简介——托马斯·罗伯特·马尔萨斯（1766～1834） 124
拓展知识链接 125
思考与练习 125
第五章 成本理论 127
第一节 有关成本与利润的重要概念 128
一、机会成本 128
二、显成本和隐成本 128
三、会计利润、经济利润与正常利润 129
案例资料5—1服装店老板是否应该继续经营服装店 129
第二节 厂商的短期成本理论 130
一、短期成本函数及曲线 130
二、短期成本变动的决定因素——边际报酬递减规律 133
三、AVC曲线、SAC曲线及SMC曲线之间的关系 135
第三节 厂商的长期成本理论 136
一、长期总成本 136
二、长期平均成本与规模经济 137
案例资料5—2安徽“商之都”的连锁经营 138
三、长期边际成本 139
四、学习效应与学习曲线 140
五、范围经济 141
经济学家简介——保罗·萨缪尔森（1915～2009） 142
拓展知识链接 142
思考与练习 142
第六章 完全竞争与完全垄断 145
第一节 市场结构划分与特征 146
一、市场的概念 146
二、市场种类的划分 146
三、市场结构的划分及特征 147
第二节 完全竞争市场的短期均衡 147
一、完全竞争市场的概念和特点 147
案例资料6—1竞争之痛 149
二、完全竞争市场下行业的短期均衡 150
三、完全竞争市场下厂商的短期均衡 150
四、完全竞争厂商的供求曲线与行业曲线的关系 156
第三节 完全竞争市场的长期均衡 156
一、完全竞争市场下厂商的长期均衡 156
二、完全竞争市场下行业的长期均衡与行业供给曲线 158
第四节 完全垄断市场的均衡 161
一、完全垄断市场的概念和特点 161
案例资料6—2商业竞争的市场结构之争 162
二、完全垄断市场的短期均衡 162
案例资料6—3美国政府与微软公司之争 165
三、完全垄断市场厂商的长期均衡 165
四、完全垄断市场的价格歧视 166
五、完全垄断市场与完全竞争市场的比较 169
经济学家简介——琼·罗宾逊（1903～1983） 170
拓展知识链接 170
思考与练习 170
第七章 垄断竞争与寡头垄断 173
第一节 垄断竞争均衡 174
一、垄断竞争的条件 174
二、垄断竞争厂商的需求曲线 174
三、垄断竞争厂商的短期均衡 175
四、垄断竞争厂商的长期均衡 177
第二节 非价格竞争 177
一、品质竞争 178
案例资料7—1地毯+指南针 178
二、广告竞争 178
案例资料7—2冬日暖恋——合肥百大促销策略 178
第三节 寡头垄断的常见模型 179
一、寡头市场的含义及特征 179
二、古诺模型 180
三、斯塔克博格模型：先行者利益 182
四、相互勾结模型：共谋与卡特尔 183
案例资料7—3欧佩克和世界石油市场 183
五、斯威齐模型：价格刚性 185
第四节 寡头厂商之间的博弈：合作与不合作 187
一、博弈论概述 187
二、寡头厂商合作的不稳定性：囚徒困境 188
三、重复博弈：走出囚徒困境 189
经济学家简介——约翰·纳什（1928～） 190
拓展知识链接 191
思考与练习 191
第八章 生产要素市场分析 193
第一节 生产要素市场概述 194
一、要素市场与产品市场 194
二、要素市场分析的基本假设前提 195
三、基本概念 195
第二节 生产要素的需求理论 197
一、厂商对生产要素使用的基本原则 198
二、不同市场结构对厂商生产要素使用原则的影响① 198
三、厂商对生产要素的需求曲线 200
四、多种要素及多个厂商的复杂情形 205
第三节 生产要素的供给理论 208
一、要素供给者的特点 208
二、要素供给的一般原则 209
三、劳动的供给曲线——向后弯曲 212
案例资料8—1鸽子的劳动供给 214
四、垂直的土地的供给曲线 216
五、资本的供给曲线 217
第四节 生产要素的报酬——要素市场均衡理论 220
一、关于要素的需求价格弹性 220
二、工资的确定 221
案例资料8—2刘易斯的劳动力无限供给模型 222
三、土地市场的均衡——地租的决定 223
四、资本市场的短期与长期均衡——利率的决定 225
五、利润的决定——企业家与利润 227
第五节 分配理论 231
一、克拉克的新古典边际生产力分配论 231
案例资料8—3公平重要吗？——“最后通牒游戏”（ultimatum game）实验 233
二、产量分配净尽原理——欧拉定理 233
三、洛伦斯曲线 234
案例资料8—4平均≠公平 235
四、基尼系数 236
经济学家简介——让·巴蒂斯特·萨伊（1767～1832） 237
拓展知识链接 237
思考与练习 237
第九章 一般均衡与福利经济学 241
第一节 一般均衡理论 242
一、局部均衡与一般均衡 242
二、瓦尔拉斯的一般均衡模型 244
第二节 福利经济学 247
一、福利经济学概述 247
二、判断经济效率的标准 248
案例资料9—1安徽小岗村的变革 250
三、完全竞争与帕累托最优状态 256
四、非完全竞争与次优理论 258
五、增加社会福利的判断标准与若干补偿原则 259
六、社会福利函数 260
七、效率与公平的交替 263
经济学家简介——阿瑟·塞西尔·庇古（1877～1959） 264
拓展知识链接 264
思考与练习 264
第十章 市场失灵与调节 267
第一节 垄断及反垄断 268
一、垄断对市场效率的影响 268
二、寻租与垄断 270
三、政府管制与反垄断 270
第二节 外部效应及其解决 273
一、外部效应的定义及分类 273
二、外部效应与低效率 274
三、外部效应的解决 275
案例资料10—1水权交易 278
第三节 公共物品及有效供给 279
一、私人物品、纯公共物品和混合物品 279
二、纯公共物品的最优供给规模 279
三、公共物品、市场失灵与林达尔均衡 281
案例资料10—2公共安全与政府规制——从我国矿难频发看政府在公共安全中的责任 282
四、财富分配对私人提供纯公共物品的影响 282
五、公共资源 284
案例资料10—3从公共资源的角度看某高校学生自习占座位行为 286
第四节 信息不对称及信息传递 286
一、委托-代理理论① 287
二、信息不对称与产品质量 289
三、萨洛普-斯蒂格利茨模型：价格发送质量信息 290
四、文凭与能力信号 291
经济学家简介——奥利弗·威廉森（1932～） 292
拓展知识链接 292
思考与练习 292
附录 295
自测题试卷一 295
自测题试卷一参考答案 298
自测题试卷二 301
自测题试卷二参考答案 304
自测题试卷三 307
自测题试卷三参考答案 311
各章部分习题参考答案 314
拓展知识链接词条解释 335
主要参考文献 364