第一篇 中小公司的品牌认知 3
第一章 品牌与品牌分类 3
第一节 品牌的产生与发展 3
第二节 品牌具体的含义 4
第三节 品牌具有什么特点 5
第四节 品牌的类型及其表现形式 6
第五节 品牌的价值 10
第六节 品牌的作用效果 12
第二章 中小公司怎样由品牌到名牌 17
第一节 名牌的含义及特征 17
第二节 法律文化对名牌的意义 23
第三节 长期艰巨的系统工程是名牌经营的必经之路 27
第四节 时机成熟名牌应运而来 34
第五节 名牌效应及产生的价值 38
第三章 品牌经营与现代商业 39
第一节 现代商业的连锁经营 39
第二节 现代商业的自有品牌及其营运 51
第三节 现代工商的新联盟：名品进名店、名店卖名品 54
第四节 品牌不打折 56
第四章 品牌的估算 63
第一节 品牌估算的意义 63
第二节 品牌估算的争论点 65
第三节 英国的品牌核算 71
第四节 美国的品牌核算 77
第五节 欧盟的品牌核算 78
第六节 国际核算标准 79
第七节 小结 80
第五章 品牌的市场研究 81
第一节 常规研究带来的局限 83
第二节 品牌意识 83
第三节 品牌形象 84
第四节 没有任何意义的均衡 86
第五节 危险的自鸣得意 87
第六节 对品牌提出质疑的五步制 88
第七节 用户印象 90
第八节 偶然印象 92
第九节 产品形象 93
第十节 品牌个性 94
第十一节 新品牌思想 101
第十二节 解决品牌问题过程中的意念强化 105
第二篇 中小公司的品牌定位 111
第六章 中小公司品牌定位技巧及案例分析 111
第一节 公司品牌定位 111
第二节 公司品牌经营的定位 118
第三节 公司品牌形象的塑造技巧 132
第四节 营造公司品牌形象的优势 145
第七章 中小公司品牌营销策略 159
第一节 中小公司品牌的定位策略 159
第二节 中小公司品牌经营的定位策略 185
第三节 推陈出新的产品策略 193
第四节 中小公司品牌形象的塑造 213
第三篇 中小公司的品牌资本 231
第八章 品牌资本认知 231
第一节 品牌资本的内涵 231
第二节 品牌资本的评价 237
第三节 品牌资本的法定形式 247
第四节 品牌资本的投资回收 262
第九章 品牌资本推广 269
第一节 品牌资本推广与广告 269
第二节 品牌资本推广与公共关系 275
第三节 品牌资本推广的目标与活动 284
第四节 品牌资本推广活动的评估 294
第十章 品牌资本运营中的公司收购 299
第一节 公司收购的形式与类型 299
第二节 品牌资本扩张与公司收购 303
第三节 公司收购的目标选择与确定 314
第四节 香港华润创业公司收购北京华远房地产 334
第五节 珠海恒通收购上海棱光及其关联交易 344
第六节 “中信”在香港的收购扩张活动 355
第四篇 中小公司的品牌经营 363
第十一章 中小公司品牌经营方法 363
第一节 “品牌全球化”大趋势 363
第二节 品牌经营不败的成功经验 373
第三节 中小公司品牌经营的方法 390
第十二章 公司品牌经营的应变技巧 403
第一节 品牌经营观念的应变趋势 403
第二节 公司品牌经营的广告应变 435
第五篇 品牌成名经典透视 463
第十三章 五大世界名牌的CI与广告 463
第一节 日本啤酒领导品牌 463
第二节 CI的巨大成功和广告 467
第三节 体育用品名牌——Asics的CI及广告 469
第四节 日本零售连锁店第一品牌开发CI 471
第五节 由“东洋工业”到mazda，广告及CI 475
第十四章 经典透视 479
第一节 从徒弟到将军 479
第二节 远见卓识，“微软”走在科学前峰 483
第三节 其他名牌成功透视 487