第一章 企业外交文体概述 1
第一节 企业外交实用文体的概念与作用 1
第二节 企业外交文体的特点与内容 2
第三节 企业外交文体应用写作的能力结构 4
第四节 提高企业外交文体写作能力的途径 7
第二章 企业家社交书信写作 9
第一节 一般书信 9
第二节 介绍信 19
第三节 证明信 23
第四节 贺信 27
第五章 感谢信 29
第三章 企业外交书信中的称呼艺术 32
第一节 称呼的一般知识 32
第二节 常用称谓常识 42
第三节 书信习语 49
第四节 祝颂语 62
第五节 文言尺牍常识 63
第六节 国际交往中的称呼 68
第四章 商用函件写作 70
第一节 商用函件写作原则与要求 70
第二节 商业函件的格式与写作方法 75
第三节 商情调研 94
第四节 商情报道 101
第五节 商品说明书 107
第六节 商品介绍 111
第五章 企业外交常用交体 116
第一节 请柬 116
第二节 祝辞 120
第三节 欢迎词、欢送词、告别词 121
第四节 导游词 123
第五节 聘书 126
第六章 企业外交电文写作 128
第一节 企业外交电文的作用和种类 128
第二节 一般业务电报 129
第三节 贺电 133
第四节 致敬电 134
第五节 唁电 135
第七章 招标书与投标书 138
第一节 招标与投标的概念和意义 138
第二节 招标与投标的程序 139
第三节 招标书及有关文件的写法 140
第八章 经济合同写作 150
第一节 经济合同的概念和种类 151
第二节 经济合同的写法 153
第三节 协议书、意向书和合资企业书 156
第四节 承包经营合同的写作 162
第五节 外贸合同的写作 171
第九章 广告写作 174
第一节 广告的概念、种类和意义 174
第二节 广告的主题及其表现方式 180
第三节 广告的基本结构和写作要求 183
第四节 广告文稿的创作技巧 188
第五节 广告短文与标题的创作技巧 193
第十章 企业外交新闻的写作 197
第一节 企业外交离不开新闻宣传 197
第二节 新闻写作的一般要求 198
第三节 消息写作 199
第四节 广播稿的写作 202
第五节 电视新闻稿写作 204