第一篇 基础检视——从了解激发兴趣 17
第1章 广告国五族共和 19
第2章 有规矩才能成方圆 24
第3章 有团队不一定有力量 30
第4章 卖力干，辛苦赚 36
第二篇 孕育策略——从原点决定胜负 43
第5章 广告需要一副好骨架 45
第6章 是谁在听你说话？ 60
第7章 全力占领人心——定位！ 66
第8章 怎样令人念念不忘？ 71
第9章 善用三大风险寻找切入点 76
第10章 给消费者的海誓山盟 82
第11章 馒头里怎么能掺馅？ 87
第12章 当主观碰到数据 93
第三篇 萌发创意——从原则找到窍门 99
第13章 给天马套上缰绳 101
第14章 由小麦到香醇的威士忌 106
第15章 骑士精神有所为有所不为 111
第16章 创意左轮枪 116
第17章 IDEA十盏绿灯——GO！ 122
第18章 IDEA十颗地雷——STOP！ 127
第19章 创意岂可不知好歹？ 133
第20章 天堂的条件 138
第四篇 善用媒体——从观念引导技术 145
第21章 把钱花在刀口上 147
第22章 最有看头的广告媒体 152
第23章 数百万换30秒 158
第24章 只要为你活一天 169
第25章 站在后排的主角 174
第26章 玫瑰花旁的满天星 179
第五篇 绿叶红花——从角落影响全局 185
第27章 业务日记 187
第28章 带时钟的交通警察 192
第29章 圆梦小精灵 198
第30章 不起眼的好帮手 203
第六篇 双边关系——从交手变为交心 209
第31章 耳聪目明选对象 211
第32章 广告联考——比稿 216
第33章 专业与尊重专业 222
第34章 相爱容易相处难 228
第七篇 有感而发——从浪漫观望现实 235
第35章 粉墨登台提案秀 237
第36章 入行敲门砖 243
第37章 别做泌血的燕子 249
第38章 广告人未来学 254