战略与品牌篇 3
第三只眼看美国第三只“手” 3
名牌战略及企业创名牌活动 ——上海恒源祥绒线实践名牌战略的初步经验 11
以“品牌”为纽带，实施企业扩张战略 ——恒源祥对战略联盟与跨国经营的新探索 18
识世界经济大趋势，做改革时代弄潮儿 25
合作是对付竞争的最好办法 38
挑战明天，经营未来 41
中国名牌融入世界 48
企业的制胜法宝：核心差异化 52
实施名牌战略，进军国际市场 58
企业文化与无形资产篇 63
企业文化与企业品牌战略 63
加入WTO与企业知识产权的保护 71
无形资产是企业经济增长的脉动 77
培育“恒源祥”式企业文化，争创“五个一流” 80
运用无形资产经营做大企业蛋糕 90
弘扬恒源祥企业精神，塑造著名品牌新形象 94
注重合同管理，使无形资产有形化 99
谁有文化跟谁走 102
营销与管理篇 107
跨入新世纪企业的营销对策 107
恒源祥名牌实践中的广告策略 116
对当前质量共性的几个问题的探讨 121
在恒源祥五个有限公司召开的厂长会议上的讲话摘录 127
企业拓展，利润第一 133
在国际毛纺织组织第67届年会上的发言 141
面向新世纪的网络联盟——产销分“利”网络特许 145
聚焦特许经营，双赢战略探秘 151
人力资源篇 159
“挂账”——经营者激励的新思路 159
对企业家地位和企业家市场形成之我见 162
超越自我，再现人生 166
论企业内部“转会”制度 169
刘瑞旗：企业家也应该是商品 171
知识经济篇 175
知识经济也可带动传统产业的发展 175
继承先辈业绩，再创历史辉煌 ——为恒源祥艰苦创业70周年而作 181
知识是发展经济的宝库 ——在工商管理培训总结会上的讲话摘要 183
科技创新，“恒源祥”品牌之魂 184
谁拥有知识，谁就代表未来 191
钱是怎样多出来的——科技成果产业化 198
附 录 203
恒源祥传奇 203
恒源祥纪实 214
后记 251