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为1991年中文版序 2
本书背后的故事 4
背景 14
一、怎样经营广告公司 17
二、怎样争取客户 37
三、怎样维系客户 69
四、怎样当一个好客户 85
五、怎样创作高水平的广告 101
六、怎样写有效力的文案 119
七、怎样使用插图和编排文案 133
八、怎样制作上乘的电视广告 149
九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 157
十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言 165
十一、广告是否应予废止 175
译后记 191
译者再记 193