目录 1
前言 1
致谢 1
第一部分 导言 3
1．导言 3
1.1 引言 3
1.2 实证经济学和规范经济学 6
1.3 模型、理论及其用途 8
1.4 对理论和模型的评判 11
1.5 企业的目标 12
2 评判框架 14
2.1 引言 14
2.2 支撑福利手段的价值判断 15
2.3 例子：垄断和税收带来的净损失 21
2.4 小结 23
2.5 复习题 24
2.6 进一步的阅读 24
3.1 引言 29
3 最优化 29
第二部分 决策分析：工具和技巧 29
3.2 无约束最优化 31
3.3 凹函数及其在最优化中的作用 34
3.4 等式约束条件下的最优化 36
3.5 不等式约束条件下的最优化 39
3.6 线性规划 42
3.7 小结 46
3.8 复习题 46
3.9 进一步的阅读 47
附录：解析问题的数值解 48
4 不确定条件下的决策 52
4.1 引言 52
4.2 风险与不确定性 53
4.3 期望效用模型 57
4.4 估计个人效用函数 62
4.5 风险态度与效用函数的形状 65
4.6 应用 67
4.7 期望效用模型在决策中的局限性 70
4.8 期望效用与实际行为 72
4.9 小结 75
4.10 复习题 75
4.11 进一步的阅读 76
5 博弈论 78
5.1 引言 78
5.2 通过占优方法求博弈的解 81
5.3 纳什均衡概念 86
5.4 混合战略解 89
5.5 常数和博弈与零和博弈 93
5.6 以扩展式表述的博弈 98
5.7 关于博弈论的经验证据 104
5.8 小结 105
5.9 复习题 105
5.10 进一步的阅读 106
6 投资评估 109
6.1 引言：时间偏好的理由 109
6.2 现值概念 111
6.3 评估标准 113
6.4 年金公式 121
6.5 内部收益率对净现值的相对优势与相对劣势 122
6.6 考虑通货膨胀 130
6.7 价值最大化与分离定理 133
6.8 小结 140
6.9 复习题 140
6.10 进一步的阅读 141
7 资本预算问题 144
7.1 引言 144
7.2 企业的资本成本 145
7.3 考虑风险的传统方法 147
7.4 风险分析的资产定价法 154
7.5 资本配额 159
7.6 经济期限、延期与终止决策 164
7.7 小结 169
7.8 复习题 170
7.9 进一步的阅读 171
第三部分 需求与成本分析 177
8 消费者理论与需求分析 177
8.1 引言 177
8.2 新古典消费者理论 178
8.3 收入效应与替代效应以及经济福利的度量 185
8.4 新古典消费者理论的评论：共识与分歧 188
8.5 消费者理论的莱卡斯特特征分析方法 190
8.6 需求分析 198
8.7 小结 212
8.8 复习题 212
8.9 进一步的阅读 213
9.1 引言 216
9 需求估计 216
9.2 需求信息的来源 217
9.3 需求估计的经济分析方法 220
9.4 案例研究：英国的二级邮件需求 231
9.5 小结 244
9.6 复习题 245
9.7 进一步的阅读 245
10 生产和成本分析 249
10.1 引言 249
10.2 生产和生产函数 250
10.3 成本最小化和成本函数 256
10.4 成本分析和概念 262
10.5 多工厂运营 266
10.6 学习和经验曲线 269
10.7 多产品成本函数 270
10.8 成本—数量—利润（持平）分析 272
10.9 小结 274
10.10 复习题 274
10.11 进一步的阅读 275
11.1 引言 277
11 成本估计 277
11.2 各种成本估计方法的回顾 279
11.3 统计成本估计的数据 281
11.4 统计成本估计 285
11.5 学习曲线估计 289
11.6 小结 292
11.7 复习题 293
11.8 进一步的阅读 293
12 短期利益与成本分析 295
12.1 引言 295
12.2 基本的成本概念 297
12.3 机会成本分析的用途 301
12.4 机会成本推理：案例研究 304
12.5 业务实践：什么时候沉淀成本被真正地沉淀了 312
12.6 小结 312
12.7 复习题 313
12.8 进一步的阅读 315
13 市场结构导论 319
13.1 引言 319
第四部分 市场结构和企业理论 319
13.2 结构—行为—绩效范式 320
13.3 市场结构 322
13.4 进一步的阅读 324
14 垄断 325
14.1 引言 325
14.2 垄断的特征 326
14.3 价格和产量决定Ⅰ：无潜在进入 329
14.4 价格和产量决定Ⅱ：潜在进入 336
14.5 控制企业与垄断力量 344
14.6 垄断福利损失 345
14.7 小结 348
14.8 复习题 348
14.9 进一步的阅读 349
15 垄断竞争 352
15.1 引言 352
15.2 张伯伦的众多企业分析 353
15.3 更现代的观点 356
15.4 小结 358
15.6 进一步的阅读 359
15.5 复习题 359
16 寡头 361
16.1 引言 361
16.2 竞争性寡头：无潜在的进入 362
16.3 集中度与价格—成本边界 374
16.4 进入和进入壁垒 375
16.5 案例研究：石油行业——充满了梅子浆 379
16.6 合作寡头 382
16.7 小结 386
16.8 复习题 386
16.9 进一步的阅读 387
17.1 引言 389
17 其他一些企业理论 389
17.2 现代企业理论 391
17.3 一些早期的企业理论 396
17.4 修正的利润最大化命题 403
17.5 小结 404
17.6 复习题 404
17.7 进一步的阅读 405
18.1 引言 409
第五部分 定价和相关决策 409
18 价格歧视 409
18.2 助长价格歧视的条件 412
18.3 利润最大化的价格歧视 413
18.4 利润最大化价格歧视的福利结果 419
18.5 小结 425
18.6 复习题 425
18.7 进一步的阅读 426
19.1 引言 428
19 非线性定价 428
19.2 二级价格歧视的条件 432
19.3 数量折扣与数量溢价的潜在问题 433
19.4 数量折扣的心理状态 435
19.5 排斥在外 435
19.6 计算最优非线性定价标准 436
19.7 估计需求曲线图 441
19.8 日用品打包与捆绑销售 442
19.9 小结 443
19.10 复习题 444
19.11 进一步的阅读 445
20 多产品企业与多产品定价 446
20.1 引言 446
20.2 多产品企业为什么存在 447
20.3 成本和需求分类 451
20.4 n种产品定价问题 453
20.5 弹性法则、替代品与互补品 454
20.6 多产品与组织结构 456
20.7 小结 457
20.9 进一步的阅读 458
20.8 复习题 458
21 不确定性条件下的定价 460
21.1 引言 460
21.2 不确定性至关重要吗 462
21.3 在风险规避下的最优定价 465
21.4 小结 467
21.5 复习题 467
21.6 进一步的阅读 468
22.1 引言 469
22 公共部门定价 469
22.2 在规模经济条件下的边际成本定价 470
22.3 二级最优定价效应 472
22.4 福利最大化的三级价格歧视：拉姆赛定价 474
22.5 福利最大化的二级价格歧视 476
22.6 小结 479
22.7 复习题 479
22.8 进一步的阅读 480
附录：拉姆赛定价规则的推导 480
23.1 引言 483
23 跨期定价 483
23.2 撇奶油式价格战略 484
23.3 峰值负荷定价 486
23.4 定价与生产能力规划 491
23.5 小结 495
23.6 复习题 495
23.7 进一步的阅读 496
附录：峰值负荷和跨期定价规则的推导 496
24 成本加成和加价率定价 502
24.1 引言 502
24.2 边际主义／成本加成定价争论 504
24.3 成本加成定价：循环性与稳定性 508
24.4 边际主义对成本加成定价者的忠告 510
24.5 多产品成本加成定价 512
24.6 人们之所为——与他们宣称他们之所为 515
24.7 证明价位合理的心理 516
24.8 案例分析：美洲虎牌XJ12型号汽车 517
24.9 小结 519
24.10 复习题 520
24.11 进一步的阅读 521
25.1 引言 523
25 买方市场支配力 523
25.2 买主垄断 524
25.3 竞标 526
25.4 双边垄断和相继垄断 534
25.5 小结 539
25.6 复习题 540
25.7 进一步的阅读 541
26 广告 543
26.1 引言 543
26.2 广告的本质与特征 544
26.3 广告与市场结构 546
26.4 广告的经济模型 548
26.5 广告与经济福利 557
26.6 小结 558
26.7 复习题 558
26.8 进一步的阅读 559
第六部分 管制式干预 563
27 市场失灵：外部性和公共物品 563
27.1 引言 563
27.2 公共物品 564
27.3 外部性 566
27.4 次优和仲裁标准 575
27.5 产权市场的作用 576
27.6 小结 576
27.7 复习题 577
27.8 进一步的阅读 577
28 不完全竞争行业中的政府干预 579
28.1 引言 579
28.2 垄断力量和纯福利损失 581
28.3 对付现存的垄断力量 587
28.4 对付反竞争的行为 591
28.5 小结 594
28.6 复习题 594
28.7 进一步的阅读 595
第七部分 组织架构 599
29 交易、信息与代理 599
29.1 引言 599
29.2 交易成本理论 600
29.3 信息经济学 606
29.4 代理理论 611
29.5 小结 618
29.6 复习题 618
29.7 进一步的阅读 619
30 组织架构 621
30.1 引言 621
30.2 绩效和报酬结构 622
30.3 决策结构 628
30.4 组织结构 631
30.5 设计核对表 635
30.6 高等教育中的运用 637
30.7 组织中经济学方法的效力 641
30.8 小结 642
30.9 复习题 642
30.10 进一步的阅读 642
31 一体化、分散化、转移定价，以及相关决策 644
31.1 引言 644
31.2 一体化与外包 645
31.3 分散化与转移定价 650
31.4 转移定价的边际论者方法 651
31.5 执行 658
31.6 动机相容性与转移定价 660
31.7 跨国转移定价 663
31.8 实际中的转移定价 664
31.9 小结 665
31.10 复习题 666
31.11 进一步的阅读 667
32.1 引言 669
32 经济学视角中的人力资源管理 669
32.2 劳动力市场的特点和支付结构 670
32.3 雇员的雇用和保留 675
32.4 雇员的培训 679
32.5 小结 682
32.6 复习题 683
32.7 进一步的阅读 683
参考文献 685
英汉术语对照表 703
译后记 729