第一章 事件营销 1
1.1产品过剩时代的营销是什么玩意？ 3
1.2广告时代的终结 6
1.3介入理论 9
1.4新闻的商品化 12
1.5事件营销——企业不做王婆，而是做故事大王 15
1.51事件营销核心：设计话题性事件 16
1.52事件营销的角色：企业充当意见领袖 16
1.53事件营销的关键：大众媒介 17
1.54事件营销的难点：话题争议 17
1.55事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。 17
1.6项链理论 19
1.7企业，你出事了吗？ 21
第二章 媒体攻略 23
2.1和销售渠道一样重要的媒体通路 25
2.2找谁的问题？ 27
2.21不要动不动找主编 27
2.22找对记者看对人 27
2.23专栏作者——事件发展的风向标 29
2.3找媒体说什么的问题？ 30
2.4事件营销的新闻稿如何写？ 37
2.41提炼主题，做好标题 38
2.42模块化组合新闻稿 41
2.43新闻稿的易读性和可读性 43
2.44其他的细节问题 44
2.5记者招待会 45
2.51时间选择 45
2.53选择合适的新闻发言人 46
2.54会务的其他安排 46
2.52筹划与“彩排” 46
2.6正确处理报道过程中出现的问题 48
2.61少用独家新闻 48
2.62正确处理错误报道 48
第三章 事件营销策动方法 51
3.1行为艺术 53
3.11富士山危机 54
3.12拷打试验 54
3.13西铁城澳大利亚一摔成名 55
3.14茅台一摔获金奖 56
3.15砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内 57
3.16富亚赌命一喝成名 60
3.17牛群上套 71
3.2挖黑 82
3.21光明“无抗奶”核弹投放始末 83
3.22农夫山泉谋杀纯净水 97
3.23爹娘革命、米卢秀、成本白皮书——奥克斯：非事儿不玩 104
3.3拿标准开刀 122
3.31事件营销打出组合拳鳄鱼漆叫板国标浮出水面 123
3.32酿造珍极：借酱油标准与配制划清界限 144
3.4把权威机构当盘菜炒了 155
3.41不跟你玩了？——富亚退出涂料协会引发行业协会定位思考 155
3.5凸透镜放大产品差异点 171
3.51鹅鸭之争——羽绒市场商战2001跟踪纪实 171
3.6调动社会中人类的本能情绪 194
3.61世纪经典——IBM导演人机大战 194
3.7火中取栗 206
3.71剧毒急性鼠药南京惹祸安全高效鼠药商机凸显 206
3.8找媒体的茬儿 210
3.81三禾京城喊冤——媒体反思毒害事件以发生地命名 210
后记 217