第1章 CI设计基本理念 1
1.1 CI设计概述 2
1.2 CI的策划与基本程序 9
1.3 理念识别（MI） 15
1.4 行为识别（BI） 18
1.5 视觉识别（VI） 20
第2 企业标志设计实例 23
2.1 企业标志设计基础 24
2.2 企业标志设计的基本程序 24
2.3 优秀的象形标志设计实例 27
2.4 优秀的音形／组字标志设计实例 30
2.5 优秀的抽象性标志设计实例 35
第3章 标准字体设计实例 37
3.1 标准字体设计基础 38
3.2 优秀全称中文字体设计实例 39
3.3 优秀简称中文字体设计实例 41
3.4 优秀全称英文字体设计实例 42
3.5 优秀简称英文字体设计实例 44
第4章 标准图形设计实例 47
4.1 企业造型设计基础 48
4.2 优秀企业吉祥物色彩稿设计实例 49
4.3 优秀企业吉祥物立体效果图设计实例 51
4.4 优秀企业吉祥物动态造型设计实例 53
4.5 优秀象征图形设计实例 55
4.6 优秀象征图形应用效果图设计实例 60
第5章 标准色设计实例 61
5.1 企业标准色设计基础 62
5.2 优秀标准色、辅助色设计实例 63
5.3 优秀色彩搭配组合设计实例 66
5.4 优秀标志与标准字组合设计实例 67
第6章 标识识别系统设计实例 73
6.1 标识识别系统设计基础 74
6.2 优秀导向符号设计实例 75
6.3 优秀禁止吸烟符号设计实例 80
6.4 优秀洗手间符号设计实例 80
6.5 优秀停车场符号设计实例 81
6.6 优秀门牌符号设计实例 83
第7章 视觉识别系统设计实例 87
7.1 视觉识别系统设计基础 88
7.2.1 名片设计实例 89
7.2 优秀办公用品设计 89
7.2.2 信封、信签、传真纸设计实例 91
7.2.3 办公证件设计实例 98
7.2.4 工作记事簿设计实例 102
7.2.5 文件夹、公文袋设计实例 105
7.2.6 企业徽章设计实例 109
7.3 优秀赠品设计 114
7.3.1 贺卡设计实例 114
7.3.2 请柬、邀请函设计实例 117
7.3.3 礼品袋设计实例 123
7.3.4 钥匙牌设计实例 125
7.3.5 挂历、台历、日历设计实例 127
7.3.6 宣传卡、宣传册设计实例 133
7.3.7 礼品盒设计实例 141
7.4 优秀服饰设计 142
7.4.1 白领、蓝领男女装设计实例 142
7.4.2 圆领衫、T恤衫设计实例 145
7.5 优秀车体设计 149
7.5.1 轿车、通勤车设计实例 149
7.5.2 运输车、集装箱设计实例 151
7.6.1 公司背景板设计实例 154
7.6 优秀办公环境设计 154
7.6.2 企业旗设计实例 158
7.7 优秀广告设计 159
7.7.1 海报规范设计实例 159
7.7.2 路牌规范设计实例 162
7.7.3 灯箱规范设计实例 165
7.7.4 车体规范设计实例 168
7.7.5 报纸规范设计实例 170
7.7.6 杂志规范设计实例 172
7.7.7 T恤衫规范设计实例 175
7.7.8 条幅规范设计实例 177
7.7.9 POP广告规范设计实例 181
7.7.10 氢气球规范设计实例 184
7.8 优秀包装识别系统 185
7.8.1 商品包装设计实例 185
7.8.2 高档礼品包装设计实例 187
7.8.3 商品小包装设计实例 190
7.8.4 商品大件组合包装设计实例 192
7.8.5 运输包装设计实例 194