目录序 1
导言 展览，一门观赏与经营的艺术 1
一、形象地反映生活 1
1．形象的具体性（2） 2．图景的生动性 3
3．例子的典型性 5
二、立体地体现美感 6
1．美好的环境（6） 2．精致的展品 7
3．愉悦的氛围 8
三、综合地显示效应 9
1．寓多于一（9） 2．拥宾捧主（11）3．由外入内 12
一、文明社会的“同龄人” 14
第一章 历史 14
二、现存的两种古展览 19
三、蓬勃发展的展览业 24
第二章本质 32
一、高度的集中性 32
1．时间的高度集中（32）2．力量的高度集中 33
3．手段的高度集中 33
二、鲜明的时代性 34
1．形式适应时代要求（35）2．内容体现时代风尚 35
3．意识符合时代精神 36
三、充分的真实性 36
2．符合实际的真实说明 37
1．有根有据的真实物品 37
3．含蓄充盈的真实情感 38
四、丰富的知识性 39
1．门类知识齐全（39） 2．专题知识丰厚 39
3．特种知识新颖 40
五、强烈的综合性 41
1．有机的综合（41） 2．系统的综合 41
3．视听的综合 42
六、广泛的群众性 43
1．公开展出（43）2．雅俗共赏（44）3．慷慨服务 44
七、展览的定义 45
1．外国的展览定义（46） 2．中国的展览定义 47
第三章 种类 49
一、类别的成因 49
1．巩固社会制度的需要 49
2．表现审美理想的需要 50
二、分类的方法 52
1．分类的原则（52） 2．分类的现状 53
三、经济类展览 55
1．贸易展览（55）2．科技展览（57）3．其它展览 59
四、教育类展览 61
1．政治展览（61）2．文化展览 62
3．特种文化展览 65
一、观察社会的明亮窗口 68
第四章功能 68
1．鲜明展示国体政情（69）2．充分显露民族精神 69
3．有力表现时代主流（70）4．详实谱写历史画卷 71
二、政治宣传的锐利武器 72
1．具体介绍政策方针（73）2．形象宣传时事形势 73
3．强烈鼓动革命情绪（74）4．典型展示美好理想 75
三、陶冶情操的重要场所 76
1．有力激发求知欲望（76）2．扎实培养爱国热情 77
3．良好熏陶健康身心（78）4．自由锻炼创造思维 78
四、繁荣经济的得力手段 79
1．兴起城市的催化剂（79）2．再生经济的起爆器 80
3．交流物资的大渠道（81）4．连接产销的活纽带 82
五、弘扬文化的神圣宫殿 83
1．文化艺术的聚集场（84）2．文艺创作的交流会 85
3．文化传统的凸透镜（85）4．文艺新潮的发祥地 86
六、普及科技的新式课堂 87
1．科技精萃的集锦（88） 2．对比教育的场所 88
3．善教易学的园地（88） 4．自我实习的工场 90
第五章促销 91
一、促销的意义 91
1．促进国民经济的大发展 92
2．推动社会需求的大提高 93
3．揭示企业发展的大趋势 93
二、促销的特色 94
2．卓有成效地洽谈销售业务 95
1．开诚布公地展示产品质量 95
三、促销的方法 96
3．范围广泛地运用大众媒介 96
1．充分运用“促销轮”（96）2．大力开动“广告机” 98
3．努力协调合作者（99） 4．着重用好推销员 101
5．高度重视时效性（103） 6．尽量增加“人情味” 105
第六章 内展 106
一、明确展览目的 106
1．领会上级精神（106） 2．调查观众动态 107
3．预测可行情况（108） 4．确定办展方式 110
二、框算办展经费 111
1．编制展览预算（111） 2．计划经济来源 113
三、组织办展班子 114
3．采取“增节”措施 114
1．重视领导素质（115） 2．注意成员配备 117
3．订立规章制度 117
四、研究展出情况 118
1．察看展出场地（118） 2．检查配套设施 119
3．落实有关步骤（119） 4．评估展出前景 119
五、力戒某些弊端 120
1．避免重复“同品展”（120）2．避免缺少奇特手段 121
3．避免交通过分壅塞（121）4．避免科技情报泄密 122
第七章外展 123
一、外展的要求 123
3．展览是交际场所 124
1．展览是促销工具（124） 2．展览是广告载体 124
二、外展的组织 125
1．调查国内办展需要（126）2．了解国外承办能量 126
3．选定技术交流专题（127）4．做好部门配合工作 128
5．落实有关办展措施 128
三、外展的接待 130
1．协助做好最后的检查 130
2．重视开幕式的一切活动 131
3．注意每日开馆前的准备 131
4．下午闭馆后的协同工作 132
5．“展览日”和“中期“庆祝会” 132
6．展览会闭幕及善后工作 133
第八章 出国办展 135
一、明确特殊意义 135
1．提高国际声誉（136） 2．沟通国际交流 137
3．增进国际友谊 137
二、估量独到作用 138
1．直接促进销售（138） 2．把握市场趋势 139
3．获悉对手策略（139） 4．物色潜在买主 139
三、了解展地特点 140
1．摸清出国展的概况（140）2．了解外国人的特点 141
3．掌握展出地的要求（143）4．熟悉展出时的行情 145
四、注重两个效益 146
1．切合博览会的主题（146）2．符合世界性的潮流 147
3．结合有特色的“展卖” 148
五、实施具体步骤 149
1．制订指导性大纲（149）2．进行最新颖设计 149
3．实施有特色布展（150）4．举行模拟性预展 151
5．采取开放式展出 151
六、恪守办展原则 152
1．保持民族风格（152） 2．培育国际友情 153
3．运用新闻媒介（155） 4．争取一定利润 155
第九章资料 157
一、资料的意义 157
1．事物的见证（158） 2．信息的载体 158
3．交流的实物（159） 4．社会的缩影 159
二、资料的搜集 160
1．广泛征集（160）2．个别搜觅（161）3．仔细挖掘 162
三、资料的遴选 163
1．去伪存真（163）2．择优录取（164）3．突出精品 164
四、资料的归档 165
1．全面登记（165）2．分类归档（166）3．阐明线索 166
五、资料的保管 167
1．展出前的保管（167） 2．展出后的保管 168
第十章摄影 170
一、展览摄影的作用 170
1．创造可视的艺术形象 170
2．反映真实的社会生活 171
3．提供特殊的表现技能 172
二、展览摄影的特点 173
1．画面的纪实性（173） 2．内容的规定性 175
3．体裁的广泛性（176） 4．拍摄的突击性 177
三、展览摄影的技法 178
1．正确处理主从关系（178）2．充分发挥线条魅力 179
3．准确掌握构图比例（179）4．恰当把握影调构成 180
5．认真选择拍摄角度（181）6．细致运用光线条件 182
7．巧妙配置色调成分（183）8．努力创造摄影语言 184
四、展览摄影的制作 185
1．合理剪裁（185）2．慎重放大（186）3．精心修整 187
第十一章编辑 188
一、编辑的作用和意义 189
1．一剧之本（189）2．化虚为实（190）3．点铁成金 191
二、编辑的特点和要求 192
1．编创结合（192）2．双向功能（193）3．心眼并用 194
三、编辑的步骤与手法 195
1．立大纲（196）2．定名称（199）3．拟前言 200
4．敲细目（201）5．饰标题（204）6．炼按语 205
7．润说明（205）8．写讲解词（207）9．警结尾 209
10．制资料 210
四、编辑的修养与提高 211
1．多面手（211） 2．春秋笔（212） 3．哲理家 213
第十二章设计 214
一、意义与地位 215
1．一种时代文化（216） 2．一次再度创造 216
二、原则与风格 218
3．一个基本环节（217）4．一项系统工程 218
1．形式与内容相统一（219） 2．紧扣主题思想 221
3．完整的艺术结构（223）4．独特的表现风格 225
三、分工与要求 226
1．总体设计（227） 2．局部设计 230
四、展览设计与《人——机工程学》 233
1．环境设计与“人——机”关系 233
2．视觉设计与“人——机”关系 234
3．听觉设计与“人——机”关系 235
第十三章 展品 237
一、展品的意义 237
2．反映生活的实际物体 238
1．构成展览的主要材料 238
3．体现历史的根本事实 239
4．显示生产力的重要标尺 240
二、展品的种类 240
1．基本展品（240） 2．辅助展品 241
三、实物展品的征集 243
1．实物展品的范畴（243） 2．实物展品的地位 244
3．实物展品的征集 245
四、文物展品的加工 247
1．文物展品的复制（248） 2．文物展品的仿制 248
3．文物展品的创制 248
五、实物展品的保管 250
一、浸制标本 251
附一：实物标本的制作方法 251
二、剥制标本 254
三、腊制标本 256
四、琥珀标本 257
五、干制与压制标本 258
六、骨骼标本 259
附二：文物展品的复制方法 259
一、文物复制的基本要求 259
二、文物复制的方法 260
第十四章展台 262
一、展台的意义 262
1．构成展览的主体（263） 2．组合造型的依托 264
3．开展业务的场所（264） 4．进行交际的舞台 265
二、展台的个性 266
1．系列建造类（266） 2．单独特制类 267
三、展台的样式 268
1．封闭式展台（269） 2．边角展台 269
3．顶端展台（269） 4．行列式展台 270
四、造型的法则 271
1．比例（272） 2．人体尺寸 274
3．堆积（276） 4．和谐排列各种物体 277
5．结构美学（278） 6．同类或不同类物体 279
7．图案和背景（280） 8．排列原则 281
9．黑白效果（282） 10．安全和变形 282
五、展台的管理 283
1．管理人员的组织（283） 2．展台人员的职责 284
第十五章 陈列 285
一、陈列的意义 285
1．体现展览存在的基本方式 285
2．促使展品复活的重要方法 286
3．实现展览目标的关键手段 286
4．推动展览发展的有力措施 287
二、陈列的要求 287
1．体现思想性（288） 2．显示艺术性 288
三、陈列的步骤 289
3．讲究科学性 289
1．明确陈列主题（289） 2．进行陈列设计 290
3．准备陈列道具 291
四、陈列的类型 291
1．开放型陈列（291） 2．封闭型陈列 292
3．构成型陈列（293） 4．生活化陈列 293
5．唯美型陈列（294） 6．表现型陈列 294
7．演示型陈列（295）8．主题型陈列 295
9．辅助型陈列（296） 10．浮雕型陈列 296
11．特写型陈列（297） 12．视幻型陈列 297
13．提要型陈列（298） 14．活动型陈列 298
15．隐蔽型陈列（299） 16．娱乐型陈列 299
1．系统陈列法（300） 2．组合陈列法 300
五、陈列的方法 300
3．线型陈列法（301）4．中心陈列法 301
5．对称陈列法（301） 6．集品陈列法 302
7．对比陈列法（302）8．集中陈列法 303
9．散射陈列法（303） 10．几何图形陈列法 303
11．综合陈列法（304） 12．分析陈列法 304
13．集团陈列法（304） 14．活物陈列法 304
15．复原陈列法（305） 16．季节陈列法 305
17．节日陈列法（305） 18．配套陈列法 306
19．微缩陈列法（306） 20．想象陈列法 306
六、陈列的构成 306
1．点状构成（307） 2．线状构成 307
3．面状构成（308） 4．体积构成 309
5．空间构成（309） 6．色彩构成 309
7．肌理构成 309
七、商品陈列的技巧 310
1．橱柜陈列（311） 2．顶架陈列 311
3．地面陈列（313） 4．案头陈列 314
第十六章装饰 315
一、装饰的意义 315
1．衬托个性（316）2．整合形象（317）3．体现精神 317
二、装饰的要求 318
1．实现主题（318）2．修饰展品（319）3．制造氛围 320
三、装饰的手段 320
1．韵律（321） 2．节奏（321） 3．和谐 321
4．对比（322） 5．均齐（322） 6．对称 322
7．渐变（322）8．律动 322
四、装饰的方式 323
1．图饰（323） 2．花饰（325） 3．雕饰 326
4．字饰（326） 5．缀饰（327） 6．涂饰 328
7．粉饰（328）8．油饰（329） 9．场饰 329
10．边饰（330） 11．整饰 330
五、装饰的风格 330
第十七章 照明 333
一、照明的功能 333
1．显示展品形象（333） 2．增强展厅气氛 334
二、照明的质量 335
1．合理的照明标准（335） 2．柔和的光线分布 336
3．适度的光彩颜色（337）4．最大的向背对比 338
5．舒适的光照方向（339） 6．巧妙的处理反射 340
三、自然光的照明 341
1．自然光的来源（341） 2．自然光照明的方法 341
四、人工光的照明 345
1．人工光的意义（345） 2．人工光照明的运用 346
五、特殊展品的照明 348
1．书籍（348） 2．书画和雕塑艺术品 349
3．家俱和地毯（349） 4．体育用品 350
5．汽车和机器（350） 6．化妆品 351
7．纺织品（351）8．陈列柜的照明 351
9．展览广告上的照明 352
一、色彩的形成 354
第十八章色彩 354
1．色彩的产生（354） 2．色彩的视感 355
二、色彩的作用 357
1．激发观众情绪（357） 2．显示展品特性 358
3．改善展出环境 359
三、色彩的个性 361
四、用色的法则 364
1．协调（364） 2．对比（365） 3．节奏 367
4．平衡（368） 5．错觉 368
五、用色的范围 369
1．版面（墙面）（369） 2．实物展品 370
3．图表、文字（370） 4．展出环境 371
附录一：世界各地对色彩的喜好与禁忌 373
附录二：安全色采 379
第十九章讲解 381
一、讲解的价值 381
1．深化主题思想（382） 2．增强艺术魅力 383
3．促进感情交流 384
二、讲解的技艺 384
1．精炼的语言（385） 2．清晰的声音 385
3．优美的节奏（386） 4．自然的表情 387
5．大方的动作（388） 6．灵活的施讲 389
三、讲解的培训 390
1．基本功训练（391） 2．基础知识学习 394
一、宣传的意义 396
第二十章 宣传 396
二、宣传的方式 398
1．舆论先行（397）2．舆论导向（397）3．舆论追踪 398
1．广告（399） 2．新闻（401） 3．展厅宣传 402
4．展台宣传（404） 5．电影和巨型电视 406
6．演出（407）7．讲座与报告会（407）8．出版 408
9．会徽和会标（408）10．盖戳（409）11．旗帜 409
第二十一章 经营 410
一、经营的概念 410
二、经营的意义 412
1．增强活力（412）2．提高效益（413）3．促进机制 414
三、经营的决策 415
四、经营的方式 417
1．决策条件（415）2．决策方法（416）3．决策要求 417
1．协议和合同（419） 2．规划和意向 419
3．远谋和妙用 420
五、经营的范围 421
1．宏观范围（422） 2．微观范围 423
第二十二章 管理 426
一、管理的概况 426
1．管理历史（426） 2．管理实质 428
二、管理的模式 430
三、管理的艺术 435
四、管理的内容 438
1．制度管理（439） 2．工种管理 441
五、人才的培训 442
1．转变观念，提高认识 443
2．切实培训，确保水准 444
第二十三章建筑 446
一、建筑的意义 446
1．国家文化的象征（447） 2．时代风貌的缩影 448
3．世界建筑的集英 449
二、建筑的营造 450
1．馆址选择（450）2．面积确定（451）3．形体设计 453
三、展厅的结构 455
1．展厅布局（455）2．展厅形式（457）3．展厅采光 458
四、建筑的装饰 460
1．外部装饰（460）2．内部装饰（461）3．建筑色彩 462
五、建筑的配套 463
附录：国外科普展厅的构筑 467
第二十四章参观 468
一、参观的意义 468
1．推动办展的强大动力 468
2．检验展出的重要标尺 469
3．产生效益的根本途径 470
二、参观的主体 471
1．观众概念（471）2．观众层次（472）3．观众心理 474
三、参观的方法 475
1．欣赏式（476） 2．批评式（478） 3．采集式 481
四、参观的收获 482
附表：一、参观情况统计表 485
二、专业观众结构统计表 485
第二十五章科研 486
一、科研的条件 486
1．组织机构（486） 2．人员素质 488
二、科研的内容 491
1．基础理论（491） 2．应用理论 492
3．发展理论（推广理论） 493
三、科研的作用 495
1．提供指导（495） 2．推动改革 496
四、科研的方法 497
1．概括与猜想（498） 2．类比与转换 499
3．溯因与预见（500） 4．分析与综合 502
附文一：特色世界博览会集锦——十八世纪以来具有艺术特色的世界博览会简介 506
附文二：演展结合，相得益彰——从西南第一届戏剧展览看“剧展”的重要意义 517
附文三：展尽才华为民生——访中国第一位展览艺术家吴劳教授 526
附文四：邹衍——中国展览馆的始祖 532
附文五：世界展览王国——德国的展览业 536
一、历史的恩惠 536
二、时代的厚爱 540
三、工效的报答 543
四、科技的滋润 549
五、当前的盛势 554
附文六：世界各国举办博览会的场地设施一览表 558
后记 人在展览中 567