目录 1
导言 1
板块一：问题——目标设计概念的策划 1
第一节问题的提出 1
一、时机的选择 1
二、动机的确认 2
第节现状的测评 5
一、文献的调查 5
二、决策层的调查 6
三、员工意识的调查 7
四、企业形象的调查 8
第三节目标的设定 9
一、形象的定位 10
二、概念的表述 12
附录：典型案例 13
案例1、美国可口可乐公司 13
案例2、意大利曼特迪生公司 13
案例4、日本美能达公司 14
案例3、日本菱备公司 14
案例5、日本华歌尔公司 15
板块二：概念——文字语言形式的提炼 16
第一节名称的选择 16
一、名称设定的原则 16
二、名称设定的程序 18
三、品牌策略的实施 20
第二节．理念的确立 22
一、经营宗旨 22
二、经营方针 23
三、企业精神 23
四、企业价值观 25
五、形象口号 26
第三节．规范的构成 28
一、整体 行为识别 29
二、组织行为识别 30
附录：典型案例 31
案例1、“可口可乐…的由来 31
三、员工行为识别 31
案例2、企业理念精选 32
案例3、麦当劳——超值服务的CI 33
板块三：概念——图形视觉形象的设计 36
第一节、基础系统的开发与设计 36
一、标志 36
二、标准字 44
三、标准色与辅助色 46
四、企业造型 49
五、辅助图形 50
第二节、应用系统的开发与设计 52
一、办公文具类 52
二、企业证件类 53
三、交通工具类 54
四、环境、招牌、标识类 56
五、大众传播广告、宣传品类 58
六、企业服饰类 60
八、推销用具类 62
七、包装用品类 62
九、对外帐单类 63
十、其他 63
第三节、企业形象设计手册 65
附录：典型案例 65
1、日本健伍公司（KENWOOD） 65
2、1998年日本冬季奥运会 69
3、英国P O联合运输公司 75
4、香港上海汇丰银行 82
5、日本室内滑雪馆SKIDOME 86
操作 93
▲CI导入组织 93
CI管理委员会 93
CI执行委员会 93
▲CI导入流程 94
▲CI导入文件 96
一、《提案书》 96
二、《企划书》 96
三、《CI手册》 96
后记：CI的新视界 98